Inaugurada em 1966 no Shopping Iguatemi São Paulo, a Drogaria Iguatemi foi a primeira loja do ramo a ser instalada dentro de um shopping center na América Latina. Mais do que uma farmácia, ganhou fama pela curadoria de produtos de beleza de qualidade e marcas de luxo, até então indisponíveis no mercado brasileiro.

A “boutique” foi adquirida pela família Diniz Jorge em 1980, dando início à construção do Grupo DI, uma rede multicanal de beleza, saúde e bem-estar atualmente formada por Drogaria Iguatemi e Drogaria Discover, além do NuSpace – que até o final do ano passado atuava apenas como e-commerce.

Desde que os irmãos Leonardo e Karina Jorge assumiram o controle do negócio, em 2021, o Grupo DI vem passando por transformações. Uma delas foi a abertura de suas duas primeiras lojas fora do ambiente de shopping centers, uma da bandeira Iguatemi e outra da Discover.

Lojas de rua ampliam horizontes em locais estratégicos

“A decisão de abrir nossas lojas de rua foi muito bem pensada. Buscamos ampliar nossos horizontes em regiões estratégicas, como os bairros Vila Nova Conceição e Itaim Bibi, onde elas foram instaladas. Queríamos ter uma presença mais próxima dos consumidores e expandir para além dos shoppings é evoluir com as tendências do mercado e demonstrar nosso comprometimento em criar espaços que vão além do comum”, afirma Karina Jorge, sócia e diretora de curadoria do Grupo DI.

A Discover inaugurada em outubro do ano passado no Itaim Bibi, a 10ª da rede, traz a proposta de “loja conceito”. Com 230m² distribuídos em dois andares, a unidade visa a descoberta de novas marcas e produtos, por meio de uma curadoria que trabalha com 25 mil produtos de quase 500 marcas. “Analisamos e mapeamos o comportamento do consumidor, e com esse estudo antecipamos as tendências para proporcionar uma experiência genuína de descobrir algo novo a cada visita”, diz a executiva.

No segundo andar do espaço, o Grupo apresenta pela primeira vez um ambiente de experiências multissensoriais para ativações temporárias de marcas parceiras. Na inauguração, por exemplo, foi montado um inédito “bar à parfums” da O.U.i., com drinks não alcoólicos inspirados nas fragrâncias da marca integrante do Grupo Boticário.

Lançamento de marca própria de beleza e bem-estar

A mais recente novidade do grupo é que seu e-commerce, NuSpace, passa a ter produtos próprios de beleza e bem-estar, incluindo itens como acessórios de cabelo, toucas de banho e nécessaires. “A criação da Nuspace visa atender de maneira ainda mais direta e personalizada às necessidades e preferências dos nossos clientes. A marca nos permite explorar a criatividade e expertise da nossa curadoria, resultando em inovações exclusivas e diferenciais competitivos. Isso nos coloca em uma posição única para adaptar rapidamente nossos produtos às tendências do mercado de beleza e bem-estar”, explica a Jorge.

Ela conta que, no segmento de cosméticos, a NuSpace começa com uma coleção de esmaltes, que traz seis cores e um top coat. “Optamos por essa categoria devido à sua capacidade única de expressar personalidade e estilo no dia a dia e pela oportunidade constante de inovação e criatividade”. A expansão do portfólio com a inclusão de novos cosméticos já está nos planos, segundo a sócia e diretora de curadoria.

“O ano de 2023 foi marcado por transformações significativas no Grupo DI e as perspectivas para 2024 são promissoras. Estamos ansiosos para compartilhar nossas futuras novidades”, finaliza Jorge.