Lançada há 20 anos, a linha de perfumaria jovem Natura Humor passa por um reposicionamento. Conhecida por traduzir sentimentos e emoções em fragrâncias vibrantes e irreverentes, Humor investe agora em moodcare, tendência que une inovação científica e autocuidado emocional, para criar fragrâncias que vão além da perfumação.

A nova coleção MoodBoosters foi desenvolvida por Verônica Kato, perfumista criativa exclusiva da Natura, em parceria com a Givaudan. Ela apresenta traz três fragrâncias funcionais, +Ânimo, +Confiança e +Vibrações, desenhadas a partir de estudos neurocientíficos para ativar emoções positivas durante o uso.

“Identificamos dores na sociedade atual e pensamos em formas de trazer sentimentos positivos para o dia a dia das pessoas. Essa dor pode ser uma falta de motivação, então trouxemos o ânimo, por insegurança, por isso, trouxemos confiança, ou ainda a perda de conexão com espiritual, então apresentamos as vibrações. As fragrâncias não são antídotos, mas uma forma de, potencializar essa emoção por meio da neurociência”, explica Felipe Maranzato, head de tecnologia da Givaudan para a América Latina.

Fragrância funcional é uma tendência global em crescimento

Essa não é a primeira experiência de Humor com neurociência, já aplicada no desenvolvimento das fragrâncias Humor ON e OFF-line e Beijo de Humor, lançadas no início desta década. “Os perfumes podem ter diferentes propósitos, mas as fragrâncias funcionais, que combinam a arte e a ciência para entregar benefícios emocionais, são realmente uma grande tendência em todo o mundo e crescem cada vez mais”, afirma Kato.

A perfumista conta que criar esse tipo de fragrância traz mais desafios, ao mesmo tempo em que amplia a capacidade criativa. “Mantendo o DNA frutal de Humor, nós tínhamos que trabalhar com uma paleta de ingredientes que, comprovadamente pela neurociência, provocassem essas sensações. Então mapeamos as respostas cerebrais aos estímulos de diferentes ingredientes, garantindo que MoodBoosters entregasse o benefício emocional prometido”.

Humor +Ânimo combina bergamota e frutas amarelas com violeta e fundo de sândalo, musk e âmbar. Nos testes sensoriais, 81% das consumidoras disseram que a fragrância desperta a alegria e 79% a definem como revigorante. Humor +Confiança tem notas de maçã, pera e laranja, corpo de rosa e fundo de musk e copaíba. Para 83% das usuárias, a fragrância traz conforto e 81% se sentiram mais confiantes quando a usaram. Já Humor +Vibrações, que mistura framboesa, manjericão e canela com corpo de lavanda e fundo de cedro, trouxe boas vibrações para 76% das participantes da pesquisa.

Testes neurocientíficos para comprovar os benefícios emocionais

“É importante destacar que as fragrâncias não foram apenas criadas a partir de um estudo de neurociência. Elas passaram por testes rigorosos para comprovarmos com neuroimagens que elas realmente despertam o ânimo específico. Isso é um pouco diferente do que normalmente vemos em neurociência no mercado. É uma robustez científica de ponta”, ressalta Maranzato, da Givaudan.

Além de chegaram ao mercado com novas embalagens e identidade visual, MoodBoosters também apresentam uma inédita volumetria, de 25 ml. “As fragrâncias são como doses de energia. A proposta é que o consumidor possa tê-las na bolsa e reaplicar durante o dia, acionando diferentes sentimentos. Com essa volumetria, nós conseguimos também baixar o ticket médio, dando a possibilidade de serem colecionáveis”, diz Erica Ribaldo, head de marketing de perfumaria da Natura Brasil.

Ela diz que a nova coleção sugere ainda a prática de layering. “Os MoodBoosters podem ser combinados com fragrâncias que são heroes da linha. Sabemos que, na perfumaria, as pessoas procuram por exclusividade e essa é uma forma de criar sua própria identidade, sem deixar de lado o propósito da marca, que é promover o bem-estar.”