O mercado brasileiro de cuidados capilares é um dos mais importantes do mundo, devendo atingir US$ 7,7 bilhões até 2028, segundo a Mordor Intelligence. É também um dos mais dinâmicos, já que os consumidores do Brasil – especialmente as mulheres – são conhecidos por utilizar diversos produtos ao mesmo tempo, estando sempre em busca de novidades.
“A brasileira está disposta a incluir novos produtos em sua rotina de cuidados capilares, especialmente se oferecerem benefícios adicionais e não forem uma etapa complicada”, afirma Juliana Lemos, sócia-proprietária da Light Hair Professional. Fragrâncias especialmente desenvolvidas para os cabelos são um bom exemplo disso.
O Perfume de Cabelo Intense Mademoiselle foi lançado pela Light Hair Professional há pouco mais de um ano, combinando uma fragrância sofisticada com cuidados capilares, segundo Lemos. “O produto ajuda a proteger os fios contra agentes externos e proporciona um toque suave e brilho, podendo ser usado ao longo do dia para manter o cabelo perfumado e revitalizado.”
Para apresentar no final do ano passado a linha Pro Performance, exclusiva para salões de beleza, a Lowell Professional criou o Pour Toi Parfum. “Queríamos complementar a experiência e reforçar o diferencial da linha, então desenvolvemos um hair mist, que inicialmente seria um brinde de lançamento, mas devido à sua grande aceitação, foi incorporado ao portfólio”, diz Fabrizia Berbert, diretora de marketing da marca.
Fragrância capilar e corporal
Ela explica que a fórmula traz polímeros de hidratação, servindo como finalizador após escovação ou secagem do cabelo. “O produto foi elaborado principalmente para perfumar e tratar os cabelos, mas, para que tivéssemos uma proposta mais abrangente, também foi contemplado o uso no corpo.”
Essa é a mesma proposta do Blooming Rose, perfume capilar e corporal lançado em 2022 pela Braé. Com uma fórmula leve e de secagem rápida, que não deixa os fios molhados e com resíduos, tem em sua composição o ativo Nanocare, responsável por proteger o cabelo contra o ressecamento, além de açúcar de beterraba, fonte de fibras, vitaminas do complexo B e antioxidantes.
Fórmula adaptada aos fios, concentração mais sutil e benefícios adicionais
A Natura, um dos maiores players de perfumaria do Brasil, tem em seu portfólio fragrâncias específicas para o cabelo. “Elas são desenvolvidas com fórmulas leves e específicas para não prejudicar a saúde dos cabelos. Geralmente, têm uma concentração mais sutil para evitar interferências com outros produtos usados no cabelo e a durabilidade é ajustada para manter os fios perfumados sem sobrecarregar, já que os fios, por serem porosos, tendem a reter melhor os compostos aromáticos. Por fim, perfumes capilares também têm muitas vezes ingredientes que ajudam no cuidado dos cabelos, como agentes hidratantes e neutralização contra odores externos, como poluição ou fumaça”, explica Edjane Lima, head de desenvolvimento de produtos na companhia.
A fragrância capilar Essência foi incluída em 2021 na linha Natura Lumina para atender a uma demanda crescente por produtos que unissem cuidado e sofisticação, de acordo com Lima. “Buscamos oferecer uma experiência sensorial completa, proporcionando não apenas o efeito antifrizz e a neutralização de odores, mas também uma fragrância agradável e duradoura, que complementa a rotina de beleza.”
No ano passado, a marca lançou a fragrância para cabelos de Luna, uma de suas marcas mais famosas de perfumaria feminina, com fórmula que reduz o frizz, traz brilho imediato aos fios e também neutraliza odores residuais do dia-a-dia. “Não há problema em usar perfume capilar e perfume corporal juntos. Um não substitui o outro e, na verdade, eles podem se complementar perfeitamente”, ela afirma.
Para a head de desenvolvimento de produtos, o consumidor do Brasil, um dos mais exigentes e conscientes do mundo, deve se interessar mais por fragrâncias específicas para cabelos. “É uma categoria que tem um grande potencial de crescimento no mercado brasileiro.”