A marca americana de beleza de prestígio, conhecida por clássicos da perfumaria como White Linen e Pleasures, lançará em agosto o Glimmer Eau de Parfum, uma fragrância floral ambarada com nuances gourmand.
Primeiro gourmand
Com esta nova fragrância — sua primeira desde Beautiful Magnolia, lançado em 2021 —, a Estée Lauder busca preencher uma lacuna estratégica em seu portfólio ao apostar em um perfume gourmand pensado para conquistar as gerações Z e millennial.
Paradoxalmente, embora as fragrâncias gourmand tenham se consolidado como um dos principais motores de crescimento do mercado de perfumaria, a marca ainda não havia investido nesse território olfativo cada vez mais estratégico.
Criado pelos perfumistas da IFF Dominique Ropion, Anne Flipo e Jean-Marc Chaillan, Glimmer revela um acorde de macaron de rosa, combinado a uma nota de mousse de framboesa e à cremosidade envolvente da fava de baunilha.
A nova fragrância será lançada no início de agosto de 2026 nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, com preços de US$ 130 para o frasco de 50 ml e US$ 160 para o de 100 ml, antes de sua expansão global.
Hailee Steinfeld
Para se aproximar de uma nova geração de consumidores, ainda não necessariamente familiarizada com a marca, a Estée Lauder escolheu a atriz e cantora Hailee Steinfeld como embaixadora de Glimmer.
"Hailee é a personificação do que o Glimmer representa; ela é confiante, tem um senso de alegria contagiante e entende o poder da conexão com a sua comunidade", afirmou Justin Boxford, Global Brand President da Estée Lauder. "Os consumidores cresceram com a Hailee e vêm acompanhando sua jornada desde quando era uma jovem atriz até se tornar uma artista multifacetada de sucesso e uma força cultural. Sua autenticidade, criatividade e capacidade de inspirar o público de diversas gerações faz dela a embaixadora perfeita do Glimmer."
A campanha mundial do Glimmer com Hailee Steinfeld estreará na TV, na mídia impressa, no digital, nas lojas e em publicidade em espaços públicos no dia 30 de julho de 2026.
