Siga-nos twitter facebook
Edição: Brasil
Clique aqui para recebernossa newsletter gratuita cliquez ici
Empresas e indústria

Conceito “one stop shop” leva C&A a investir em vendas de cosméticos

Espaços exclusivos em lojas remodeladas da varejista de moda irão comercializar perfumes, maquiagens e artigos de cuidados pessoais de grandes grifes de beleza.

Moda e beleza: esses dois universos sempre andam juntos. Chanel, Dior, Giorgio Armani e Givenchy são apenas alguns exemplos de grifes de roupas que também se dedicam à produção de cosméticos. Na outra ponta, estão as grandes varejistas de moda que abrem cada vez mais espaço para a venda de produtos de beleza em suas lojas.

Francislei Donatti, vice-presidente da C&A Brasil

Francislei Donatti, vice-presidente da C&A Brasil

No Brasil, as cadeias de fast fashion Renner e Riachuelo já estão inseridas no disputado mercado de cosméticos. Agora é a vez da C&A estrear. Com cerca de 280 unidades distribuídas por todo o país, a rede holandesa partiu do conceito “one stop shop” para criar um espaço dedicado à beleza em suas lojas.

A proposta da C&A ao investir em uma área de beleza é proporcionar à consumidora uma experiência de compra ágil e completa, com ampla variedade de produtos e em um único lugar”, afirma Francislei Donatti, vice-presidente da C&A Brasil. “A partir de agora, é possível sair de nossas lojas com um look pronto, desde roupas, calçados e acessórios até maquiagens e perfumes”.

Para dar início à operação, a varejista estabeleceu parceria com nomes de peso no mundo dos cosméticos, internacionais e brasileiros, como Carolina Herrera, Calvin Klein, Lâncome, L’Oréal, L’Occitane e Phytoderm. “Vimos nessas marcas a oportunidade de reforçar o conceito de one stop shop, otimizando o tempo dos clientes”, diz Donatti.

De acordo com o vice-presidente, o portfólio já conta com produtos de mais de 50 empresas, com grande variedade de artigos de maquiagem, perfumaria, banho, cuidados com a pele e cabelos. “A C&A é uma marca diversa, que atende a todos os públicos de forma democrática. A escolha dos parceiros é feita de maneira cuidadosa, a fim de suprir suas necessidades e desejos pelo o que há de melhor no mercado de cosméticos”.

O lançamento do espaço de beleza se deu em duas unidades na cidade de São Paulo (shoppings Center Norte e Interlagos), que foram remodeladas de acordo com o novo posicionamento estratégico da C&A no Brasil. Segundo a empresa, os ambientes são clean e intuitivos, com uma nova distribuição de áreas e produtos considerados estratégicos em posição de destaque. Elas também contam com um espaço digital, onde os clientes podem realizar compras no e-commerce da rede. A experiência de integrar as presenças física e digital é outra tendência em alta entre as varejistas de moda no país.

As áreas de beleza na C&A contarão com check-out próprio para agilizar as compras de cosméticos e evitar filas nas lojas e, independentemente da localização das unidades, todas devem trabalhar com a mesma seleção de produtos. O portfólio das lojas não estará disponível no comércio online, de acordo com a marca.

Donatti explica que, por ser uma empresa de capital fechado, a rede não abre informações estratégicas, mas garante que “os investimentos em loja estão maiores com o processo de inovações”. O vice-presidente evita citar números, afirmando apenas que o plano de expansão da área de beleza está em andamento.

Temos focado na melhoria da experiência do cliente em nossas lojas e na inauguração de mais unidades em novos formatos”, diz Donatii. “Com a disposição de produtos e serviços diferenciados, temos certeza que conseguiremos manter nossa posição no mercado brasileiro, consolidada ao longo destes mais de 40 anos em que a marca está presente no país, e garantir assim a conexão com os consumidores”, completa.

Renata Martins

Portfólio

© 2019 - Brazil Beauty News - www.brazilbeautynews.com

mais recentes
Foco
MakeUp in New York se desloca ao Javits Center para continuar seu crescimento

MakeUp in New York se desloca ao Javits Center para continuar seu crescimento

A última edição da feira MakeUp no NewYork, o evento B2B dedicado à cadeia de valor da indústria de maquiagem, foi um grande sucesso, segundo os organizadores. O evento, realizado nos dias 11 e 12 de setembro de 2019 no Center415 na 5th Avenue, Manhattan, recebeu mais de 3.800 visitantes, com crescimento de 12% do número de visitantes (...)

+ informações
Palavra de especialista
INFINITE BEAUTY. Embracing the future

Lipotec - Lubrizol
INFINITE BEAUTY. Embracing the future

Tecnologias que eram impensáveis há apenas uma década são agora itens essenciais indispensáveis. Levamos nossas vidas em nossos smartphones. Existe um aplicativo para quase tudo. E a tecnologia wearable, a realidade aumentada e a inteligência artificial estão criando possibilidades ilimitadas para mover, executar, ver e se sentir melhor do (...)

+ informações

Seções