A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, marca norte-americana de sabonetes e cuidados pessoais masculinos anteriormente pertencente à empresa de private equity Summit Partners.
Os detalhes financeiros da transação não foram divulgados. No entanto, reportagens veiculadas no ano passado indicavam que o fundo de private equity considerava uma possível venda da marca, com uma avaliação estimada em cerca de US$ 2 bilhões.
Conhecida pelos seus produtos naturais e comunicação irreverente, a Dr. Squatch. reforça a aposta da multinacional no canal direto ao consumidor (DTC) e no público masculino da geração Z. A Unilever planeja alavancar suas capacidades globais para apoiar a expansão internacional da marca.
Fundada em 2013 em San Diego e agora sediada em Los Angeles, a Dr. Squatch é distribuída por meio de canais de comércio digital, varejo e venda direta ao consumidor, principalmente na América do Norte e Europa. A marca oferece produtos naturais para cuidados pessoais, incluindo sabonetes e sabonetes líquidos, desodorantes, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e outros produtos de higiene masculina. As vendas da marca dispararam nos últimos anos, ultrapassando US$ 400 milhões em 2024.
A transação ocorre na esteira da aquisição, em abril, da marca britânica de cuidados pessoais com refil Wild, por 230 milhões de libras esterlinas.
Em maio, a gigante de bens de consumo anunciou que deixaria de comercializar sua marca de beleza limpa REN até o final do terceiro trimestre de 2025, dez anos após sua aquisição.
