A partir de terça-feira, 9 de junho de 2026, a marca de beleza fundada por Hailey Rhode Bieber, passa a vender seus produtos diretamente aos consumidores no México pela primeira vez, marcando sua entrada oficial no mercado latino-americano. Além disso, a rhode também estreia em sete novos mercados europeus — Bélgica, Bulgária, Croácia, República Tcheca, Portugal, Romênia e Suíça — como parte do plano de expansão internacional anunciado na primavera deste ano.
“Este é um marco muito especial para nós, pois representa a expansão da comunidade rhode em escala global, não apenas com nossa chegada a novos mercados na Europa, mas também com a estreia na América Latina”, afirmou Hailey Rhode Bieber, fundadora, diretora criativa e chefe de inovação da rhode. “Lançar na América Latina é um sonho antigo e, embora este seja apenas o primeiro passo, estamos muito animados para que a comunidade no México conheça e vivencie o universo rhode pela primeira vez.”
Desde seu lançamento como marca de venda direta ao consumidor, em junho de 2022, a rhode ampliou significativamente sua presença no varejo por meio de parcerias com grandes redes especializadas, como Sephora e MECCA, além de realizar lojas pop-up em diferentes mercados ao redor do mundo.
Com base na receita anualizada do ano fiscal de 2026 da e.l.f. Beauty, a rhode registrou aproximadamente US$ 390 milhões em vendas líquidas, representando um crescimento de 80% em relação ao ano anterior. Segundo a e.l.f., a marca também se mantém como a líder em cuidados com a pele nos Estados Unidos em valor de mídia conquistada (Earned Media Value – EMV), além de continuar apresentando forte crescimento ano após ano. [1]
Essa expansão para novos produtos e territórios ocorre após a aquisição da rhode pela e.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão em 2025.
