Fundada há quase um século e com atuação em mais 100 países, a líder global de especialidades químicas Lubrizol escolheu o Brasil para implantar a 3ª unidade do seu laboratório de pesquisas in vivo para o segmento de beleza, o Beauty Research Institute, que acaba de ser inaugurado na cidade de São Paulo.

“O Brasil foi selecionado porque é um mercado em ascensão, extremamente dinâmico e com uma diversidade tão potente de pele e cabelos que o que é testado no país pode ir para o mundo inteiro”, afirma Renata Solfredini, diretora da Lubrizol Life Science na América Latina e diretora global de Home Care.

Ela fala que um dos objetivos da nova instalação é aprofundar a colaboração com os clientes da companhia. “A proximidade com as necessidades dos clientes e também dos consumidores já era uma realidade no nosso dia a dia. Com o Beauty Research Institute faremos com que essas parcerias cresçam ainda mais.”

Mais agilidade e assertividade para lançamentos de skincare e haircare

Além de acelerar os ciclos de desenvolvimento para os mercados de skincare e haircare, reduzindo o tempo de lançamento dos produtos, o centro de pesquisas também promete soluções mais assertivas para as duas categorias. “Esse é o grande ponto”, diz a executiva.

“Estou nesse mercado há quase 30 anos e, quando eu comecei, absolutamente tudo era desenvolvido na Europa. Ao longo do tempo, vimos a evolução de vários mercados, como o asiático e o latino-americano, e inovações surgiram desses locais. Mas, na grande maioria, os testes ainda eram muito voltados ao público europeu e norte-americano. Estamos falando de hemisfério, clima e costumes totalmente diferentes, que impactam no tipo da pele e de cabelo. Com a variedade de tipos de pele e cabelo no Brasil e o acesso direto a esse consumidor, podemos ter mais assertividade do produto que vai ser lançado, para que as inovações venham mais ‘redondas’.”

Testes para avaliação de claims, performance e sensorial

O Beauty Research Institute Brazil realizará testes de aplicação para validação de claims, performance e sensorial. Para avaliação de soluções em haircare, a estrutura conta com salão de cabelereiro, que é equipado com HairMetrix, aparelho que analisa em tempo real o couro cabeludo e folículos capilares. Banheiros completos também foram instalados no local, para que o consumidor experimente produtos como se estivesse em casa.

O laboratório de skincare é antecedido por sala de aclimatação, que prepara a pele para os testes realizados com equipamentos como Visia CR, LifeVIZ e Antera 3D. Uma versão mais moderna do HeadScam traz uma plataforma giratória, que possibilita análises corporais e do cabelo, além da face.

O centro de pesquisa, que dispõe ainda de salas de avaliação sensorial e de entrevistas, usará ciência de dados e inteligência artificial para maior precisão e velocidade no desenvolvimento de soluções, com destaque para Foresee™ Lab, ferramenta proprietária que conecta ciência, tendências globais e insights de mercado.

Colaboração com centros de pesquisa na Espanha e China

Solfredini ressalta que o novo centro trabalhará em colaboração com as unidades do Beauty Research Institute que já operam em Barcelona (Espanha) e Xangai (China). “Quando você faz um teste para cabelo ou para pele, o clima e a estação do ano impactam. Por exemplo, você não testa performance de skincare no inverno europeu, porque o ressecamento da pele pode interferir no resultado. Então nós vamos conseguir iniciar testes no hemisfério norte, no meio do processo trazer pesquisas para o Brasil, porque estaremos no verão.”

A unidade São Paulo é a única da Lubrizol] no mundo que reúne centro de testes clínicos e laboratório de aplicações. “A vantagem é que o acesso ao consumidor nos dá insights que podem circular imediatamente entre nosso staff para que novos produtos e formulações, além dos futuros novos testes, possam ser desenvolvidos. Podemos também trabalhar essa sinergia com os clientes, que não precisam se deslocar para múltiplos lugares e conseguem acessar a nossa expertise de várias formas dentro do mesmo site”, afirma a diretora.

Para ela, a inauguração do Beauty Research Institute no Brasil é um marco importante da Lubrizol] e reforça o investimento no país como um hub global de inovação em beleza. “Nossa inovação é para o futuro. Vamos discutir as demandas atuais, mas já estamos olhando lá na frente.”