Realizada nos dias 23 e 24 de setembro em São Paulo, a in-cosmetics Latin America 2026, maior evento para a indústria de cosméticos na região, reuniu cerca de 230 marcas expositoras de quase 20 países e recebeu mais de 6 mil visitantes em busca de matérias-primas, tecnologias e conteúdos que antecipam os movimentos do setor.
Uma das principais previsões do mercado, segundo a Mintel, é a sinergia sensorial, com formatos, texturas e sensações deixando de ter um aspecto secundário para impulsionar o futuro da beleza. “O consumidor busca, cada vez mais, uma experiência e vêm associando muito a performance do produto ao seu sensorial. Por isso, ele se torna um diferencial na hora de criar produtos”, afirma a analista de beleza Mariana Lombardo.
Pela primeira vez, a edição latino-americana apresentou o Sensory Bar, área em que os visitantes puderam experimentar ingredientes e produtos de marcas participantes, conhecendo também diferentes formas de aplicação.
“Tem coisas que nem a inteligência artificial consegue substituir. O consumidor está mais consciente e quer saber o que está por trás das fórmulas. Mas ele também precisa da textura, da fragrância, da sensação do toque. Queremos mostrar que essas características continuam sendo determinantes na escolha dos cosméticos”, diz Ana Beatriz Elia, head da in-cosmetics Latin America.
Sensorial é fator de decisão na compra e fidelização do consumidor
A Beraca participou e patrocinou o Sensory Bar, apresentando diferentes ingredientes da biodiversidade brasileira. “No mercado brasileiro, além de um dos principais pontos de decisão de compra, o sensorial também fideliza o consumidor”, aponta Flávia Igreja, gerente de marketing global.
A empresa, da Lucas Meyer Cosmetics by Clariant, lançou o Pequi Oil, um emoliente para cabelos com curvatura nas versões standard e light (sem cor e sem odor característicos). “É um produto que ajuda no controle de frizz, definição de cachos e penteabilidade, sendo um coringa para o grande mercado de cabelos do Brasil”, acrescenta a gerente da Beraca.
A Evonik foi outra participante do Sensory Bar. O conceito “Beleza sem fronteiras” trouxe soluções inspiradas na beleza asiática, como o Balmer Concealer, formulado com Tego Filmstar Bst1. O formador de filme de origem natural e biodegradável, que aumenta a eficiência dos filtros UV e potencializa o desempenho do FPS, foi um dos premiados no Innovation Zone Best Ingredient Award, recebendo o Bronze na categoria Functional.
Premiação para as soluções apresentadas no Sensory Bar
As soluções expostas na área de experimentação participaram do Sensory Bar Award e a Dow foi uma das premiadas, com o novo elastômero Dow EL-9400 Hybrid Elastomer Blend, que ficou com a Prata. “Estamos evoluindo essa família, que alia sustentabilidade com performance para entregar um toque aveludado, um efeito matte, que vai durar mais tempo e cativar o consumidor. A experiência está diretamente relacionada ao sensorial na aplicação e pós-aplicação, sendo fator decisório para compra e recompra. Por isso, as grandes marcas estão buscando novas texturas”, afirma Daniel Almeida, cientista de serviço técnico e desenvolvimento da Dow.
O stand da Embacaps foi um dos que mais explorou texturas diferenciadas. Com o conceito “It’s tasty”, a empresa aproximou os cosméticos do universo gourmand, com protótipos como um gel de banho de compota de figo, formulado com tensoativos suaves, polímeros catiônicos condicionantes e espessante de origem natural, e um hidratante corporal de trufa de chocolate belga, enriquecido com modificadores de sensorial derivados da celulose e emolientes de sensorial sofisticado.
“A Embacaps é conhecida por promover a inovação. Gostamos de trazer ideias diferentes para o cliente se inspirar e se adaptar às tendências mundiais. O sensorial atrai muito o consumidor, não só na primeira compra, mas principalmente nas compras futuras, por isso trabalhamos muito essa questão de textura sensorial”, diz Mariana Dallegravi, gerente de laboratório.
Basf lançou emoliente desenvolvido no Brasil a partir do óleo da andiroba amazônica
A Basf lançou na feira o Cetiol Forest CG, emoliente para formulações de pele e cabelos, desenvolvido e fabricado no Brasil a partir de óleo da andiroba amazônica e etanol renovável. “O óleo de andiroba tem propriedades anti-inflamatórias e regenerativas. Com nossa tecnologia, conseguimos mais espalhabilidade, toque mais seco e odor mais suave. Ele se torna mais versátil que a versão tradicional e sabemos que a sensorialidade é fundamental, pois é ela que faz o consumidor desejar usar o produto”, fala a gerente de marketing Angela Mojica.
“Tenho pesquisado bastante a sensorialidade, que aparece não só na importância de construirmos bases interessantes, que vão trazer algum tipo de sensação e experiência de uso diferente para o consumidor, mas também na jornada de compra. Faz parte da nossa filosofia levar esse olhar para o cliente”, diz Vanessa Azevedo, gestora de marketing na Vollmens, que apresentou o conceito Reverbera, explorando os encontros entre elementos contrastantes parar propor novas formas de perfumação.
Para Elia a edição de 12 anos da in-cosmetics Latin America foi muito bem-sucedida. “O evento é um radar do setor, sendo um dos principais encontros para descobrir novidades, ampliar conhecimentos, fazer relacionamentos e impulsionar futuros negócios”. Por isso, a head da feira ressaltou ainda a importância da Rodada de Negócios, realizada em parceria Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
“Além de trazer mais compradores internacionais, neste segundo ano na feira, nós incluímos compradores nacionais. Nosso papel é fomentar e projetar a imagem da nossa indústria e este é um importante momento para reforçar essa parceria e impulsionar o mercado” afirma Gueisa Silvério, diretora de relacionamentos e negócios da ABIHPEC.
