Brain Impact Neuroscience: protocolos sob medida para mensurar emoções

Prova científica como motivação para o consumidor

De uns anos para cá, os consumidores dispõem de mais acesso à informação e, como consequência, estão se tornando mais exigentes quanto aos benefícios proporcionados pelos produtos que compram. "Eles querem provas científicas. Atualmente, essa é a motivação na hora de escolher um produto, muito mais que as promessas feitas pela marca e o branding desenvolvido por ela", explica Éloïse Gerardin Appelmans, PhD e CEO da Brain Impact Neuroscience.

Em 2008, o fundador da empresa, Arnaud Pêtre, ampliou os horizontes das pesquisas sobre o consumidor, abrindo as portas para uma nova ferramenta: a imagiologia por ressonância magnética funcional. O primeiro passo foi alugar equipamentos pesados no valor de aproximadamente 2 milhões de euros. Esses equipamentos foram instalados em hospitais e usados fora dos horários de consultas médicas, numa iniciativa pioneira. Hoje, essa empresa scale-up continua sendo a única no mundo a explorar essa tecnologia de ponta e já dispõe de uma base de dados que contém bilhões de informações.

Um estudo realizado com o uso de IRMf oferece acesso a todas as regiões do cérebro, ao passo que, comparativamente, um eletroencefalograma analisa apenas áreas mais superficiais. "A técnica de IRMf permite identificar as interações entre os núcleos subcorticais, situados para além do córtex. Assim, é possível detectar a reconfiguração de circuitos neuronais cuja organização está em constante evolução", explica a cientista. Durante o estímulo, a variação na intensidade das cores mostra, na tela, que regiões do cérebro estão reagindo, ou seja, as áreas com maior fluxo de sangue e aumento do consumo de energia. A cada operação de IRMf, milhões de dados dinâmicos são coletados e depois modelizados.

Leitura detalhada da atividade cerebral

A capacidade de interpretar a atividade cerebral é a base da proposta de valor da Brain Impact Neuroscience, mobilizando dois tipos de expertise complementares.

"Quando um cliente nos pede para refletirmos sobre um problema, a primeira etapa é definir o protocolo mais adaptado, com base no estado da arte disponível na literatura científica". A maioria dos membros da equipe da Brain Impact Neuroscience trabalhou ou trabalha atualmente na área de pesquisa clínica e conhece perfeitamente esses métodos, garantindo resultados sólidos.

O segundo desafio é interpretar os dados coletados e cruzar com todos os dados obtidos nesses últimos vinte anos e, se for o caso, com dados fornecidos pelos clientes. E é aí que entram em cena os data scientists.

Os painéis de pesquisa são selecionados em função do briefing. Em apenas um minuto, a tecnologia IRM funcional gera mais de 10 milhões de indicadores cerebrais por participante. Graças a essa densidade de informações, a Brain Impact consegue analisar com precisão as respostas do cérebro e desenvolver modelos preditivos baseados em inteligência artificial. "O uso dessas tecnologias de última geração permite captar a atividade espontânea do cérebro em repouso — ou seja, quando não precisa lidar com nenhuma tarefa específica — e observar como essa atividade muda após o contato com um perfume", continua a CEO.

Agilizando processos

O Professor Ron Kupers e o Dr. Armin Heinecke são membros do conselho científico da Brain Impact Neuroscience. A pesquisa acadêmica do Professor Kupers foca em especial no cérebro sensorial, na percepção da dor e na plasticidade cerebral. O Dr. Heinecke é especializado em análise e metodologias de interpretação de dados de IRM. O primeiro estabelece o protocolo em colaboração com a equipe da Brain Impact e é responsável pela revisão do relatório final. O Dr. Heinecke contribui para a modelização das estatísticas. A Brain Impact mantém vínculos estreitos com o mundo universitário, por exemplo com a Universidade Católica de Louvain (UCLouvain), na qual Éloïse Gerardin Appelmans atua como pesquisadora no Institute of NeuroScience (IoNS) e onde defendeu sua tese de doutorado.

A Brain Impact Neuroscience conseguiu seduzir grandes nomes da indústria, como IFF, Coty e Clariant, que solicitaram seus serviços. O financiamento por parte de empresas privadas é uma forma de impulsionar a pesquisa. "Aliamos expertise técnica e grande rapidez na apresentação dos resultados. Alguns estudos realizados para nossos clientes foram publicados em revistas especializadas, como a Frontiers in Neurosciences [1]. As conclusões dessas pesquisas podem ser posteriormente discutidas em congressos e conferências científicas", ressalta Éloïse Gerardin Appelmans.