A longevidade tornou-se uma preocupação central para os consumidores. Ela influencia desde as escolhas alimentares e os hábitos relacionados à saúde e ao bem-estar até as decisões de compra de produtos de beleza. Para terem sucesso, as marcas precisam compreender as mudanças de comportamento e de mentalidade que impulsionam esse movimento, afirma Emily Hood, consultora de beleza, consumo e saúde da Euromonitor International.

Durante a in-cosmetics Global, realizada em abril, em Paris, Emily Hood destacou que "as pessoas estão vivendo mais e querem envelhecer de forma independente, sem depender excessivamente da família. Quando se trata de envelhecimento, observamos um interesse crescente pela funcionalidade, em vez de aspectos puramente superficiais".

Segundo a edição de 2025 da pesquisa Voice of the Consumer: Beauty, da Euromonitor International, o principal atributo de beleza para consumidores de todas as faixas etárias é "ter uma aparência saudável". Na sequência aparecem "higiene e limpeza", "sentir-se bem consigo mesmo" e "autoconfiança".

Para Emily Hood, a longevidade representa uma mudança profunda na forma de encarar a beleza. "Estamos testemunhando uma verdadeira transição em direção à resiliência biológica e ao reconhecimento de que a beleza exterior depende de fornecer ao organismo aquilo de que ele precisa para se manter saudável por dentro."

Áreas de investigação científica

Segundo a Euromonitor International, três áreas de pesquisa despontam como as mais promissoras para impulsionar a inovação em beleza voltada à longevidade: estresse oxidativo, senescência celular e inflamação.

De acordo com Emily Hood, o estresse oxidativo abre caminho para o desenvolvimento de formulações capazes de combater os danos causados pelos radicais livres e pela radiação UV, além de fortalecer a barreira cutânea para prevenir os sinais do envelhecimento e promover um envelhecimento saudável da pele. No campo da senescência celular, a especialista destaca a importância de compreender o papel das chamadas células "zumbis" e de investir em estratégias voltadas à sua eliminação para preservar a beleza da pele e dos cabelos. Já em relação à inflamação, Emily Hood aponta oportunidades no desenvolvimento de soluções capazes de combater a inflamação crônica de baixo grau da pele e estimular a regeneração celular antes que os danos se tornem mais profundos.

Em última análise, a consultora acredita que as principais oportunidades de inovação em longevidade estão na reparação celular, no fortalecimento da barreira cutânea e na capacidade da pele de se adaptar ao estresse. No entanto, ela ressalta que a popularização desses conceitos dependerá da capacidade das marcas de traduzi-los em benefícios claros e compreensíveis para o consumidor.

Inovações em beleza e longevidade

"Quando observamos a evolução do comportamento dos consumidores, fica claro que o estilo de vida passou a ocupar um papel central na forma como as pessoas enxergam a beleza e a saúde dos cabelos", afirma Emily Hood. "Para as marcas, é fundamental entender como essa tendência se conecta ao seu posicionamento e às necessidades específicas dos consumidores."

Nesse contexto, produtos que contribuam para hábitos de vida mais saudáveis tendem a ganhar espaço no mercado. Emily Hood cita como exemplos as fragrâncias neurofuncionais (neuroperfumes) e os suplementos alimentares desenvolvidos para melhorar a qualidade do sono.

Em relação aos ingredientes, a especialista destaca que ceramidas e colágeno continuam entre os ativos mais valorizados e oferecem uma base sólida para inovações voltadas à longevidade, por serem componentes fundamentais dos cuidados com a pele. Adaptógenos, ômega-3 e ingredientes capazes de promover o equilíbrio do microbioma também despontam como alternativas promissoras.

Para as marcas que desejam inovar nesse segmento, Emily Hood afirma que as estratégias devem se apoiar em quatro pilares: relevância biológica, comprovação científica, benefícios perceptíveis para o consumidor e escalabilidade.

Questionada pelo Brazil Beauty News sobre as perspectivas para os produtos tópicos e os ingeríveis, a consultora observa que os suplementos voltados à beleza ainda são uma categoria relativamente nova para muitos consumidores.

De forma mais ampla, Emily Hood ressalta que a demanda por soluções de beleza voltadas à longevidade cresce rapidamente em todo o mundo, embora essa tendência tenha se consolidado primeiro na região Ásia-Pacífico, onde os consumidores já demonstram maior familiaridade e engajamento com o tema. Para ela, esse cenário representa uma oportunidade concreta para o desenvolvimento de novas soluções em beleza.