O grupo alemão, dono das marcas Nivea, Labello e La Prairie, registrou crescimento orgânico de 2% na divisão de bens de consumo nos primeiros nove meses do ano. Em termos nominais, porém, as vendas permaneceram estáveis em relação ao ano anterior, totalizando 6,3 bilhões de euros.
Nos primeiros nove meses de 2025, a Nivea apresentou crescimento orgânico de vendas de 0,6%, refletindo “a desaceleração contínua do mercado de massa, especialmente na América Latina e no Leste Europeu”, segundo a Beiersdorf.
Para atrair consumidores dispostos a pagar por inovações revolucionárias, a marca lançou uma série de produtos pioneiros no mercado, como o Sérum Rejuvenescedor Celular Epigenetics, o primeiro sérum epigenético para o mercado de massa.
As vendas da Beiersdorf foram impulsionadas principalmente por suas marcas de dermocosméticos, Eucerin e Aquaphor, que continuaram a ampliar participação de mercado em todas as regiões. Nos primeiros nove meses, a divisão Derma registrou crescimento orgânico de 12,3%, mesmo diante de uma base de comparação desafiadora em relação ao ano anterior.
A marca de luxo La Prairie registrou uma queda de 7,2% nas vendas orgânicas nos primeiros nove meses de 2025, mas retornou ao crescimento no terceiro trimestre, com um aumento de 1,6% nas vendas orgânicas.
Por fim, a divisão de Health Care da Beiersdorf, que inclui as marcas Hansaplast e Elastoplast, alcançou um forte crescimento orgânico de vendas de 8,8% nos primeiros nove meses de 2025.
Devido à desaceleração das vendas em seu principal segmento de cuidados com a pele, o grupo revisou para baixo sua projeção de crescimento para 2025.
"Observamos uma nova desaceleração do mercado de cuidados com a pele no terceiro trimestre de 2025, especialmente nos mercados emergentes, razão pela qual agora esperamos um crescimento orgânico de vendas para nossa divisão de bens de consumo de cerca de 2,5% para o ano inteiro", afirmou o CEO da Beiersdorf, Vincent Warnery.
