A gigante alemã de produtos de higiene pessoal e cosméticos Henkel anunciou na quinta-feira, 26 de março, a aquisição da marca americana Olaplex, por USD 1,4 bilhão (BRL 7,36 bilhão), fortalecendo sua posição no segmento de luxo. A Henkel está adquirindo a Olaplex da Advent International, sua acionista majoritária.
“A Henkel firmou um acordo definitivo para adquirir 100% da Olaplex, uma marca premium de produtos para cuidados com o cabelo, a um preço de oferta de US$ 2,06 por ação”, afirmou o grupo em comunicado.
“Esta transação nos permite expandir nossa presença no mercado de cuidados capilares premium. A marca cria oportunidades atraentes para crescimento e inovação futuros”, comentou Carsten Knobel, CEO da Henkel.
“A Olaplex se alinha perfeitamente à nossa estratégia de crescimento em cuidados capilares premium”, acrescentou Wolfgang König, vice-presidente executivo responsável pela área de Marcas de Consumo da Henkel.
Fundada em 2014 e sediada em Nova York, a Olaplex destaca-se, segundo Wolfgang König, por sua “sólida base científica” e “forte presença em canais premium”, características que a tornam “altamente complementar” ao portfólio da Henkel e abrem “oportunidades significativas para acelerar a inovação”.
A Henkel também destacou a “presença global equilibrada” da Olaplex, com vendas divididas entre os EUA e os principais mercados internacionais.
No ano fiscal de 2025, a Olaplex gerou cerca de 370 milhões de euros em vendas. A marca passa a integrar a divisão de Marcas de Consumo da Henkel, que inclui Joico, Alterna, Schwarzkopf, DevaCurl, Got2b, Not Your Mother’s e SexyHair, entre outras.
