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Edição: Brasil
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Laurence Bacilieri

Tendências do mercado americano: The Gift of Beauty

Nos Estados Unidos, a projeção de vendas de fim de ano refletiu uma posição de cautela ao indicar um crescimento de 3,5%. Concretamente, as compras para as festas começaram bem antes da Black Friday (sexta-feira logo após a festa de Thanksgiving, abertura oficial das vendas de Natal). Aliás, para um quarto dos consumidores, começaram antes mesmo do Halloween.

Estima-se que, para o Natal, 48% das compras sejam feitas antes da Cyber Monday (segunda-feira seguinte à Black Friday, dedicada às compras pela internet). Segundo o governo americano, os pais deverão oferecer a seus filhos um milhão de (nano) drones, fazendo com que esse artigo lidere o ranking dos presentes mais procurados do ano. A Lego e a Apple, entre outras marcas, miniaturizaram essa pequena joia de tecnologia, colocando-a ao alcance de um grande número de pessoas.

Sublimage La Crème Yeux Ultimate Regenerating Eye Cream - Chanel © (...)

Sublimage La Crème Yeux Ultimate Regenerating Eye Cream - Chanel © 2015

Para estimular as vendas, as lojas de departamento estão oferecendo entrega gratuita no mesmo dia, promessa nem sempre fácil de cumprir. As equipes de Beauty Advisors receberam instruções para estar sempre em contato com as consumidoras, verificando que elas encontram todos os produtos desejados, sem perda de tempo – nem que, para isso, seja necessário se associar a outra loja para conseguir o produto em questão. Por exemplo, o Genaissance de La Mer, que ainda não está disponível na Saks Fifth Avenue, foi reservado para mim e entregue pela Neiman Marcus, que me cobriu de presentes e explicações para que a experiência de compra fosse perfeita. Desde então, já recebi dois e-mails perguntando quais são minhas primeiras impressões.

Confira os presentes que não podem faltar no Natal:

O Genaissance de La Mer faz parte dos grandes lançamentos deste fim de ano (US$ 620). O Crystal Miracle Broth é um serum de altíssima qualidade, elaborado a partir de uma alga calcificada extremamente rara que, além de iluminada por ondas de luz natural, é associada a uma infusão de ouro 24 quilates. O Genaissance Ferment ajuda a desafiar o tempo, ativando a gênese de uma nova pele. O milagre não tem fim...

A Chanel lança, em edição limitada, o Sublimage La Crème Yeux (US$ 225), que vem acompanhado de um acessório de drenagem usado para massagear a área dos olhos, ativando a microcirculação. O aplicador estimula a pele delicada das pálpebras e reforça a eficácia do produto. Com isso, basta o equivalente a um grão de arroz de creme a cada aplicação.

Pat McGrath, maquiadora internacional e ex-diretora artística da CoverGirl, Max Factor, Dolce & Gabbana e SKII, é também a maquiadora preferida de várias celebridades, como Madonna, Jennifer Lopez e Scarlett Johansson. A marca que leva seu nome acaba de lançar o Gold 001, seu primeiro produto: com fórmula extremamente maleável, ele apresenta um pigmento multidimensional com textura extrafina para uso em olhos, lábios, sobrancelhas e pele, criando um efeito luminoso. O produto, que vem com uma espátula, um recipiente para que a consumidora crie sua fórmula personalizada e um ativador líquido (US$ 40), foi comercializado em edição limitada com mil exemplares, como teaser para o lançamento da linha completa, previsto para o final de 2016.

Os megaprodutos deste fim de ano:

A Estée Lauder comercializará potes de 250 ml do Re-Nutriv Age Renewal Creme (US$ 800) e de 500 ml do Re-Nutriv Lightweight Creme (US$ 400); a marca La Mer não ficará para trás, oferecendo um frasco de 100 ml do La Mer The Concentrate Grande (US$ 765); a marca Perricone MD segue o mesmo caminho, com o pote de 100 ml do Cold Plasma Sub D Jumbo (US$ 198), assim como a marca SK II, com o Facial Treatment Essence Blue Hummingbird de 230 ml (US$ 229). E esses são apenas alguns exemplos...

Beauty is a Gift!

Laurence Bacilieri
(Tradução: Maria Marques)

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Sobre Laurence Bacilieri

Laurence Bacilieri especializou-se na indústria de cosméticos, na qual atua há mais de 30 anos. Sua trajetória inclui experiências como jornalista para a imprensa especializada, consultora expert em beleza para um programa da televisão americana e consultora sênior para o Mintel Group. Titular de um MBA pela Universidade de Columbia, ela fala fluentemente o inglês e o francês.

Com um trabalho 100% focalizado no monitoramento dos mercados de cosméticos, Laurence Bacilieri criou a Cosmetic Ressources, escritório de consultoria em Marketing Intelligence especializado em beleza, novas tendências de produtos e conhecimento dos consumidores.

Laurence Bacilieri presta assessoria a empresas, ajudando-as a vencer os desafios no processo de desenvolvimento de produtos e marketing.

Site da agência:
http://cosmeticressources.org

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