O grupo responsável pelas redes de farmácias Raia e Drogasil está reforçando sua presença no mercado de beleza com a inauguração da primeira Raia Conceito, em São Paulo. O novo formato amplia o papel da farmácia, combinando medicamentos e serviços de saúde com uma oferta premium de beleza, incluindo skincare asiático, fragrâncias importadas e produtos profissionais para cabelos.
Com 364 m², a unidade dedica mais de 65% do espaço à beleza. O sortimento inclui cerca de 50 novas marcas — 33 delas posicionadas no segmento premium — e mais de 2.500 novos produtos, elevando o portfólio para aproximadamente 12 mil itens.
Segundo Daniel Campos, diretor-executivo de Marketing e Clientes da RD Saúde, a iniciativa responde diretamente às demandas dos consumidores. “A gente conversou muito com consumidores do Brasil inteiro para entender o que eles esperavam da gente e que ainda não atendíamos de forma tão completa”, conta.
A estratégia acompanha a evolução do consumidor de beleza. “O consumidor de beleza está mais informado, pesquisa, compara, busca orientação e deseja uma experiência que una conveniência, experimentação e confiança”, afirma Renato Raduan, CEO da RD Saúde.
Experimentação e aconselhamento
Além do novo sortimento, a Raia Conceito aposta na experimentação. A loja conta com um Beauty Studio, equipamento Visia para análise da pele e cerca de dez consultoras especializadas, treinadas pela Universidade RD Saúde em parceria com a indústria.
A unidade também integra recursos digitais à experiência física, com mais de 18 telas que exibem conteúdos, campanhas e lançamentos de marcas. Produtos que ganham destaque nas redes sociais recebem espaço especial na loja.
A expansão ocorre em um mercado de beleza premium em crescimento. Segundo dados da Circana citados pela RD Saúde, o segmento avançou 10% no Brasil no primeiro trimestre de 2026, contra cerca de 7% globalmente.
Para as marcas, o movimento abre um novo canal de distribuição e ativação, especialmente em categorias como skincare, fragrâncias e haircare profissional. A RD Saúde já prevê levar o conceito a outras cidades e utilizar o modelo como referência para futuras unidades da Drogasil Conceito.
A iniciativa reforça uma tendência no varejo brasileiro: a farmácia deixa de ser apenas um ponto de venda de medicamentos e passa a disputar espaço com perfumarias, marketplaces e varejistas especializados na jornada de beleza e autocuidado.
