Uma pesquisa Datafolha divulgada no ano passado revelou que 53% dos brasileiros com 16 anos ou mais praticam atividades físicas no dia a dia. Há dez anos, essa taxa não chegava a 38% da população no país, segundo levantamento do IBGE. Além do aumento no número de praticantes de esportes, acompanhamos uma importante mudança de comportamento nesse setor.

“O esporte deixou de representar apenas atividade física e passou a simbolizar um estilo de vida muito conectado à saúde, bem-estar, autocuidado e longevidade. Isso naturalmente impactou a indústria da beleza”, afirma Gisele Violin, uma das fundadoras da Pink Cheeks.

Com um portfólio que inclui desde protetores solares a maquiagens, a marca criada em 2012 foi pioneira no ramo de cosméticos para esportistas no Brasil e viu esse nicho se desenvolver no país. “O mercado começou a perceber um espaço que ainda era pouco explorado dentro da beleza”, comenta Violin.

No último ano, diferentes empresas nacionais lançaram produtos com foco em praticantes de esportes, como a Haskell Cosméticos, com seu Fluido Capilar Pré-Treino. “Muitas pessoas cuidam da pele antes do treino, usam roupas adequadas, suplementos, acessórios, mas ainda faltava um olhar específico para a proteção dos cabelos nesse momento”, diz a diretora de marketing Mayara Araújo.

Demanda por soluções para quem leva uma vida ativa

Ela explica que o produto protege os fios durante a prática esportiva. “O suor, o calor, o vento, o sol e o atrito podem comprometer a saúde e a aparência do cabelo ao longo do tempo. O produto, que ajuda a preservar a hidratação, controlar o frizz e manter o cabelo mais alinhado durante os exercícios, abriu um caminho muito interessante dentro da marca, mostrando que existe demanda por soluções voltadas ao consumidor que leva uma vida ativa.”

Também dedicada aos cuidados capilares, a Hidratei lançou recentemente a Linha Sport. “Ela foi criada para funcionar dentro da rotina real de quem pratica atividade física. O Spray Pré-Treino ajuda a manter os fios alinhados durante o exercício e protege contra suor, sol e poluição. Já o xampu, máscara e condicionador entram no momento de recuperação, removendo o acúmulo de suor e impurezas sem ressecar, enquanto tratam o desgaste causado pela rotina intensa, devolvendo hidratação, força, maciez e aspecto saudável para o cabelo”, afirma Pedro Castro, CEO do grupo Ei, beleza.

Primeiro produto do Brasil capaz de reduzir a sensação térmica da pele em até 6 °C

Outra marca que estreou nesse nicho foi a Ricca, apresentando o Ice Mist Corporal, primeiro produto do Brasil capaz de reduzir a sensação térmica da pele em até 6 °C, o Bastão Zero Atrito Corporal e o Shampoo a Seco Pós-Treino.

“A linha foi desenvolvida para trazer mais praticidade à rotina de quem treina, pratica esportes ou simplesmente tem um dia mais ativo. São produtos pensados para momentos reais, como refrescar o corpo, ajudar na sensação de conforto da pele ou facilitar o cuidado dos cabelos entre um compromisso e outro”, diz Mariana Drukas, gerente de Marketing das categorias de cabelo e corpo.

Confiante no potencial de Ricca Sport, ela fala em espaço para a expansão futura da linha. “Este é um território com bastante potencial de inovação. Apesar da transformação na forma como as pessoas enxergam atividade física hoje, sabemos que ainda existem muitas barreiras, especialmente para as mulheres, como falta de tempo, excesso de responsabilidades e muita pressão estética associada ao esporte. Por isso, acreditamos que o mercado pode evoluir, tornando esse universo mais acessível e acolhedor.”

Corina Godoy, cofundadora da Pink Cheeks, também vê grandes oportunidades de desenvolvimento no setor. “Defendemos que as marcas têm um papel relevante nesse processo, incentivando hábitos mais saudáveis de forma leve e inspiradora. Quando falamos de esporte atualmente, falamos muito mais sobre movimento e equilíbrio na rotina do que necessariamente alta performance ou competição. Isso amplia bastante o mercado.”