Apesar dos desafios para ingressar nesse mercado, em particular a diversidade de idiomas, estados, religiões e castas que caracterizam o país, a Índia oferece um vasto campo de oportunidades para as marcas de beleza.
Ayurveda e Bollywood
Cada vez mais atentos à sua aparência, os consumidores indianos demonstram um grande interesse por produtos inovadores. Reforçando essa tendência, o país cultiva uma tradição milenar de beleza e saúde inspirada na medicina Ayurveda, além de valorizar o modelo de glamour veiculado pelas celebridades da indústria de Bollywood.
Para completar, a evolução do comércio de produtos de beleza promovida pelo gigante Nykaa e o uso crescente das mídias sociais, que produziu influenciadores locais, mudaram a face do mercado de cosméticos e produtos de higiene nos últimos anos.
Na Índia, o universo da beleza é caracterizado por um constante vaivém entre tradição e inovação. Ao mesmo tempo em que cultivam hábitos cotidianos como banhos de óleo para os cabelos, massagens ubtans e lápis kajal, as mulheres indianas se conectam ao site Nykaa.com para encomendar o último batom lançado pela Huda Beauty e acompanham no Instagram os rituais de beleza coreanos apresentados pela blogueira indiana Debasree Banerjee. Algumas marcas tiveram a boa ideia de repaginar a tradicional medicina Ayurveda, conferindo um toque mais sofisticado aos princípios preconizados por essa filosofia (a exemplo do que fez a Forest Essentials) ou oferecendo produtos que o mercado há muito vinha pedindo (como os artigos de maquiagem da Biotique, que atuam também como cuidados da pele).
Monções e poluição
Algumas das maiores oportunidades do mercado indiano estão na oferta de soluções eficazes para combater os efeitos dos rigores do clima, da poluição e da estação das monções. Em todas as categorias de produtos existe um potencial interessante. Embora as receitas caseiras ainda sejam muito populares para cuidar dos cabelos ou clarear a pele, elas não são adaptadas ao ritmo acelerado da vida moderna. Marcas locais e internacionais estão lançando novas referências com texturas mais leves (como o Oil-Free Lightweight Gel Moisturizer, da Pond’s) e anunciando promessas de frescor, efeitos duradouros ou proteção contra a poluição em ambientes fechados ou abertos (a exemplo da base Genius Anti-Pollution Foundation, da Nykaa.)
Ainda que os cremes clareadores continuem muito populares, o movimento em favor do orgulho da cor da pele vem progressivamente revolucionando o mercado de beleza na Índia. Prova disso são as 16 tonalidades de base lançadas pela icônica marca Lakme e os produtos de maquiagem da nova marca indie FAE (Free and Equal Beauty).
Um dos setores mais dinâmicos no país é o de cuidados masculinos. Além de o número de novas marcas indie ter aumentado exponencialmente no ano passado, o mercado é também caracterizado pela presença de produtos altamente inovadores. Para citar apenas alguns, nos segmentos de cuidados para barba e cabelos estão surgindo novos produtos dos mais variados tipos, como soluções para aliviar a coceira da barba, ceras perfumadas para o bigode e óleos para dar mais brilho aos fios.
Em comparação com outros países do continente asiático, a Índia está longe de ser um mercado maduro e ainda oferece muito espaço para marcas de beleza dispostas a atender a um público (feminino e masculino) ansioso por cuidar melhor da aparência.
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A agência Asia Cosme Lab está ampliando sua oferta de estudos de mercado, apresentando um novo relatório sobre a Índia: India, the Next Beauty Giant (Índia, o novo gigante do mercado de beleza). O relatório reúne um grande número de informações sobre o universo da beleza no país: diferentes motivações e ideais de beleza dos consumidores indianos, rituais tradicionais e seu legado nos dias de hoje, rotina de cuidados e maquiagem no dia a dia, evolução dos cuidados capilares, tendências que mais estão crescendo, novidades no mercado e expansão dos produtos destinados ao público masculino. 
Asia Cosme Lab, previamente nomeada Informações e Inspiração, é uma agência francesa especializada em tendências da beleza na Ásia.
Oferecendo uma ampla visão do potencial desse mercado, o relatório apresenta uma série de reflexões bem embasadas sobre o futuro da indústria de beleza na Índia. |
