O Brasil é uma das maiores referências globais em haircare, especialmente pela grande variedade de tipos e texturas de cabelos no país. Foi essa diversidade que impulsionou a Widi Care a desenvolver um portfólio com mais de 150 produtos para atender às diferentes necessidades do consumidor brasileiro e, agora, do mundo.

A marca, que estreou no mercado capilar profissional em 2009 e há 10 anos atua com home care, deu início a um processo de internacionalização em 2022. “Foi um caminho natural. O mercado brasileiro nos desafia diariamente a inovar e criar produtos eficazes. Isso faz com que cheguemos ao mercado internacional com um portfólio robusto, desenvolvido e validado em um dos ambientes mais exigentes do mundo. Essa experiência se traduz em relevância e credibilidade junto aos consumidores globais, especialmente em países onde também há essa diversidade, ainda pouco atendida”, afirma a CEO Paula Costa.

Marca está presente em 20 países da América Latina, Europa e Oriente Médio

Atualmente, a Widi Care está presente em 20 países, com destaque para os da América Latina, como Panamá, Colômbia e Chile, e do continente europeu, como Portugal e Espanha, além do Oriente Médio. Os produtos exportados são principalmente de home care e o portfólio varia de acordo com cada mercado, considerando fatores como perfil do consumidor, tipos predominantes de cabelo, regulamentações locais e potencial comercial das categorias, segundo a executiva.

“Entre os destaques internacionais estão as linhas Juba, PhytoManga e Infusão 2.0. Mais recentemente, iniciamos a exportação de lançamentos, como Bond Gloss Repair e Blindando a Juba, que incorporam tecnologias inovadoras e têm recebido excelente receptividade. Existe uma forte correlação com os best-sellers do Brasil, o que reforça a capacidade da marca de desenvolver produtos que atendem a necessidades universais de cuidado e tratamento capilar.”

As vendas internacionais representam no momento menos de 10% do faturamento da marca, mas Costa garante que essa é uma frente estratégica para a companhia e se mostra otimista com sua evolução. “Temos fortalecido nossa presença global de forma consistente e estamos expandindo a presença em mercados já estabelecidos e abrindo novas oportunidades de distribuição. No último ano, aceleramos esse movimento e ainda vemos um enorme potencial. Acreditamos que a internacionalização será um dos principais vetores de crescimento da Widi Care nos próximos anos.”

Feiras internacionais ampliam a visibilidade e abrem novas possibilidades

Ela fala que a participação em feiras internacionais, como a Cosmoprof North America, a Cosmoprof Worldwide Bologna, a Expocosmética, em Portugal, e a ExpoBelleza, na Colômbia, tem sido fundamental para ampliar a visibilidade da marca e traçar os próximos passos no mercado internacional.

“Olhando para o futuro, acreditamos que os EUA possam ser uma das maiores oportunidades de crescimento, tanto pelo tamanho do mercado quanto pela diversidade de consumidores e a crescente valorização de marcas especializadas em cabelos com curvaturas e diferentes texturas. No médio prazo, buscamos também construir uma presença relevante em outros mercados estratégicos, transformando as exportações em um importante pilar de crescimento da companhia.”

Segundo a CEO, as vendas internacionais podem representar uma fatia expressiva do faturamento da marca nos próximos anos, chegando perto dos 30%. “Estamos apenas no início dessa jornada, mas os resultados e a receptividade que temos observado nos diferentes mercados reforçam nossa confiança no potencial global da Widi Care. Seguimos construindo as bases para uma expansão sustentável no longo prazo.”