Confira a seguir as ações motivadas pelo princípio "Do Good, Feel Good" desenvolvidas por quatro grandes nomes da indústria de beleza.
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A L’Oréal vem atuando há mais de 20 anos em favor do desenvolvimento sustentável, da ecologia e da economia circular. A marca adotou um novo modo de atuação com seu programa "Sharing Beauty with All", que abrange 14 princípios essenciais, entre os quais a diminuição dos gases de efeito estufa, a redução do consumo de água, o uso de embalagens recicladas e recicláveis, etc. Graças à L’Oréal, uma nova forma de criar conquistou terreno.
Recentemente, o Grupo lançou a Seed Phytonutrients, uma nova marca de beleza que faz da responsabilidade ambiental a sua bandeira, e das sementes vegetais o seu principal ingrediente. Com um entusiasmo contagiante, a Seed Phytonutrients deseja plantar as sementes da prosperidade, do bem-estar e da sustentabilidade para as próximas gerações. Impulsionada por Shane Wolf, diretor-geral de Marcas da L’Oréal e detentor de uma sólida cultura agrícola, a Seed Phytonutrients fixou como meta restabelecer a conexão entre a indústria de beleza e o trabalho com a terra. O ponto de partida desse processo é a relação de confiança que a marca instaurou com os fazendeiros. Em vez de recorrer aos fornecedores tradicionais, a Seed Phytonutrients adquire seus ingredientes junto a pequenas famílias de produtores que praticam a agricultura orgânica, plantando e colhendo exclusivamente para a marca. Um compromisso concreto assumido pela empresa, que se traduz no pagamento antecipado de toda a produção, independentemente do rendimento da colheita. Graças a essa parceria ganha-ganha, os agricultores podem reinvestir em suas instalações e planejar as futuras colheitas com mais serenidade. Essa mudança de paradigma na relação entre os agricultores e a indústria de beleza objetiva dar apoio financeiro aos fazendeiros que optam pela agricultura orgânica.
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Estée Lauder
O Grupo Estée Lauder anunciou seus planos em favor da defesa do meio ambiente. Para começar, 75% a 100% de suas embalagens serão recicláveis, recarregáveis ou reutilizáveis até 2025. Outro bom exemplo de contribuição é a iniciativa da marca Aveda, que desde 1999 arrecadou mais de 60 milhões de dólares graças à venda das velas Aveda Light the Way. Com o auxílio da Greengrants Funds, a totalidade das receitas geradas pela venda desses produtos foi destinada ao abastecimento de água potável para mais de um milhão de pessoas ao redor do mundo.
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“Feel Good, Act Good”, explica Pierre Fabre.
Do campo ao corpo
O Grupo Pierre Fabre e a Klorane Botanical Foundation desenvolvem um ambicioso programa decenal: a plantação de 70 mil árvores para criar a Grande Muralha Verde, imenso corredor vegetal com 15 km de extensão que atravessa a África de leste a oeste, indo de Dacar a Djibuti. A ideia dos iniciadores do projeto é lutar contra o ressecamento do solo por meio do reflorestamento. Os resultados mostram que a vegetação já ocupa mais de 40 mil hectares. A Grécia é outro país beneficiado por essa política: depois dos terríveis incêndios que assolaram o país, 10 mil mudas de oliveiras foram oferecidas a uma comunidade do Peloponeso. O que não faltam são exemplos!
Empenhada em reduzir sua pegada de carbono, a marca Klorane, pertencente ao Grupo Pierre Fabre, privilegia os circuitos curtos. A título de exemplo, sua linha cult à base de centáurea-azul oferece rastreabilidade total, sendo cultivada segundo métodos de agricultura orgânica em um raio de 50 quilômetros no sul da França: o processamento é realizado em Gaillac, o trabalho de P&D é desenvolvido em Toulouse e a fabricação é feita em Castres. Uma proeza e tanto!
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Yves Rocher
Há 60 anos, Yves Rocher criou o conceito de Cosmética Vegetal em La Gacilly, sua cidade natal, na região francesa de Bretanha. Seu modelo de beleza pioneiro, fruto de profunda paixão pela Natureza, sempre esteve a serviço da mulher. O Grupo defende uma beleza engajada, autêntica, natural, responsável e generosa.
Cada uma dessas empresas está revolucionando o futuro da indústria de cosméticos. O paradigma da beleza está em plena transformação.