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Laurence Bacilieri

American Insights: As novas milionárias da beleza

Dizer que o mercado americano de beleza e cuidados pessoais está superaquecido - ou melhor, saturado - não é novidade nenhuma. Porém, um seleto grupo de pessoas tem conseguido remar contra a maré. Veja a seguir como algumas das mulheres mais ricas dos Estados Unidos conquistaram um sucesso fulgurante no setor de cosméticos.

Serena Williams

No alto da pirâmide, Serena Williams, que no início da aventura não passava da irmã caçula de Venus. Em apenas cinco anos, ela entrou para o clube dos 50 atletas mais bem pagos do mundo, acumulando uma fortuna de mais de US$ 225 milhões. O fundo Serena Ventures já investiu, até hoje, em 34 startups especializadas em cuidados pessoais, priorizando empresas criadas por mulheres e representantes de minorias. Destinados a jovens startups, os investimentos alcançam, em média, US$ 250 mil.

Kylie Jenner - Kylieskin

Para ser sincera, eu não tinha o menor interesse em conhecer a Kylieskin, marca que, para mim, só oferecia produtos básicos, sem nada de realmente inovador. Ledo engano! A nova linha contém poucos produtos: uma espuma de limpeza facial, um tônico, o famoso esfoliante à base de nozes (que recebeu uma chuva de críticas antes mesmo de ser lançado) e um hidratante. Os produtos são simples e fáceis de usar, a espuma de limpeza é leve e suave e o tônico tem perfume de baunilha. Ao todo, são seis produtos sensoriais, disponíveis por um preço perfeitamente acessível. Dizem que, em breve, ela pretende lançar uma linha de produtos com FPS, além de uma linha infantil.

Kylie Jenner é o número 54 da lista da Forbes das mulheres mais ricas. (Foto: (...)

Kylie Jenner é o número 54 da lista da Forbes das mulheres mais ricas. (Foto: © Timothy A. Clary / AFP)

Graças ao sucesso da Kylie Cosmetics (US$ 1 bilhão), criada em 2015, Kylie Jenner, atualmente com 21 anos, é a mais jovem bilionária da história [1], deixando no chinelo sua meia-irmã Kim Kardashian, dona da KKW Beauty, cuja fortuna é estimada em US$ 370 milhões.

Kathy Fields e Katy Rodan: Rodan + Fields Skincare

As duas dermatologistas, diplomadas pela Stanford University, criaram, em 1995, o best-seller dos anos 1990: Proactiv Solution, tratamento de combate à acne. Em 2003, a marca foi adquirida pela Estée Lauder. Uma experiência de curta duração no universo do luxo... Doze anos atrás, as duas dermatologistas relançaram a Rodan + Fields. Hoje, a marca é vendida por 300 mil consultoras, e a fortuna de suas proprietárias é estimada em US$ 1,5 bilhão - cada uma.

Rihanna

Rihanna entrou com força total no ranking das americanas mais ricas, graças à linha de cosméticos Fenty Beauty, que registrou sucesso imediato: estima-se que, em menos de um ano, ela tenha faturado mais de US$ 600 milhões. O lançamento de sua marca de alta-costura, criada em parceria com a LVMH, e de sua linha de lingerie Savage X Fenty potencializaram ainda mais seu sucesso.

Karissa Bodnar – Thrive Causemetics

Criada em 2015, a Thrive Causemetics é fruto de uma história de amizade. Ao perder Kristy, sua melhor amiga, vítima de câncer aos 24 anos, Karissa idealizou a Thrive Cosmetics, marca de maquiagem vegana com fins não lucrativos. A empresária já doou mais de um milhão de produtos de beleza a entidades que atuam em favor das mulheres. Com uma fortuna estimada em US$ 275 milhões, Karissa conquistou um lugar de destaque no ranking das milionárias americanas.

Lululemon Selfcare

Em 1988, a Lululemon Athletica foi criada pelo campeão Denis Wilson, que lançou uma nova categoria de produtos com alto potencial: o athleisure. Em pouco tempo, a Lululemon passou a ser vista como uma especialista em artigos esportivos - e em soluções para a transpiração.

A Lululemon está aproveitando a ‘athleisure'. (Foto: © Cortesia de (...)

A Lululemon está aproveitando a ‘athleisure’. (Foto: © Cortesia de Lululemon)

A empresa produz roupas técnicas, inovadoras e adaptadas à prática de ioga e corrida, além de acessórios associados a essas atividades, como tapetes de ioga e mochilas. Uma das características das roupas da marca é permitir que o usuário faça alongamentos. Ou seja: adeus moletons e camisetas grandes demais - com a Lululemon Athletica, estilo e materiais inovadores andam de mãos dadas. Seguindo a mesma filosofia, a Lululemon Selfcare chegou para completar a oferta. A linha não é muito ampla, mas os produtos são eficazes e prometem acompanhar o usuário da academia ao trabalho ou a um jantar com amigos.

Das 80 mulheres que fazem parte do ranking, um terço conseguiu entrar para a lista em menos de um ano. Fiquem de olho: os mercados de beleza e de cuidados pessoais ainda nos reservam muitas surpresas.

Laurence Bacilieri
Cosmetic Ressources
(Tradução: Maria Marques)

Observações

[1Forbes the richest self-made women.

© 2019 - Brazil Beauty News - www.brazilbeautynews.com

Sobre Laurence Bacilieri

Laurence Bacilieri especializou-se na indústria de cosméticos, na qual atua há mais de 30 anos. Sua trajetória inclui experiências como jornalista para a imprensa especializada, consultora expert em beleza para um programa da televisão americana e consultora sênior para o Mintel Group. Titular de um MBA pela Universidade de Columbia, ela fala fluentemente o inglês e o francês.

Com um trabalho 100% focalizado no monitoramento dos mercados de cosméticos, Laurence Bacilieri criou a Cosmetic Ressources, escritório de consultoria em Marketing Intelligence especializado em beleza, novas tendências de produtos e conhecimento dos consumidores.

Laurence Bacilieri presta assessoria a empresas, ajudando-as a vencer os desafios no processo de desenvolvimento de produtos e marketing.

Site da agência:
http://cosmeticressources.org

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