Os medicamentos agonistas dos receptores de GLP-1, prescritos para o tratamento de diabetes tipo 2 e obesidade, ganharam popularidade nos últimos anos, principalmente entre pessoas que desejam perder peso. O impacto no setor de beleza é significativo, afirma Pia Fisher, Senior Beauty Strategist da agência WGSN, especializada em tendências.
"A demanda é palpável"
Aos participantes do salão in-cosmetics Global, realizado no mês passado em Paris, Pia Fisher declarou que o crescente uso de canetas de GLP-1 em escala mundial constitui uma "grande oportunidade" para a indústria de beleza.
"Temos acompanhado de perto a expansão do GLP-1 no mercado, pois acreditamos que esse movimento acarreta mudanças importantes nas expectativas dos consumidores em quase todas as categorias de produtos de beleza, o que é relativamente excepcional se pensarmos em termos de tendência para o setor", explica ela. "Esses medicamentos não refletem somente um grande avanço da medicina: eles estão produzindo uma verdadeira revolução cultural e comercial, na medida em que modificam a percepção que as pessoas têm do próprio peso, assim como de seu bem-estar e até de sua identidade".
Os hábitos dos utilizadores de semaglutida também estão mudando, continua Pia Fisher: a verba antes destinada a produtos alimentícios, lanches e bebidas alcoólicas estão sendo desviadas para produtos de beleza, experiências de bem-estar e práticas de fitness. Acima de tudo, ela explica, "ainda não atingimos o ponto máximo do consumo" de GLP-1, o que evidencia o imenso potencial que ele oferece para o setor de beleza.
"A demanda é palpável, mas tenho a impressão de que o mercado não está reagindo suficientemente rápido", disse Pia Fisher ao site Premium Beauty News.
Os Estados Unidos formam atualmente o principal mercado de canetas de semaglutida e são uma excelente plataforma para as marcas de beleza que desejam identificar oportunidades relacionadas com essa tendência. O Reino Unido, que também é um mercado "relativamente maduro", fica em segundo lugar. Mas é bem provável que a China e a Índia se tornem mercados muito interessantes nos próximos anos, pois as patentes que envolvem GLP-1 expiraram recentemente nesses países, abrindo caminho para a comercialização de genéricos. "Segundo pesquisas, até 2030 a China deve se tornar o maior mercado mundial de GLP-1. Será um fenômeno colossal", ressalta Pia Fisher.
Cuidados do corpo, "onde o impacto do GLP-1 é mais visível"
Segundo a WGSN, os produtos de cuidados do corpo formam a categoria em que a expansão de canetas de semaglutida terá maior impacto. "É nesse segmento que os efeitos do tratamento com GLP-1 são mais visíveis", afirma Pia Fisher.
"O GLP-1 transforma completamente a maneira como os consumidores cuidam do corpo", continua. Os utilizadores de canetas de semaglutida focam em regiões anatômicas específicas, como abdômen, tórax, glúteos, panturrilhas, mãos e até mesmo os pés. Muita gente considera que os cuidados do corpo são "uma ferramenta para ajudar, tanto física como emocionalmente, no processo de emagrecimento", diz ela.
Segundo Pia Fischer, existem oportunidades reais no segmento de "cuidados tonificantes e funcionais" que contribuam para dar mais elasticidade à pele do corpo durante e após um processo rápido de perda ou ganho de peso. O mais interessante é que, com isso, os cuidados do corpo passam a ter diretamente um papel funcional. Outra possibilidade é a oferta de produtos destinados à hidratação da pele, em especial graças à presença de óleos leves e lipídios biomiméticos para conferir mais tônus a regiões específicas do corpo.
Pia Fisher cita o exemplo da marca Dermalogica (Unilever), que desenvolveu o sérum Dynamic Skin Sculptor para tonificar e dar mais firmeza à pele, graças à associação de NAD+ e microalgas. Outro bom exemplo é a marca americana Buttface Skincare e seu BBL Firming Cream, que promete deixar os glúteos mais firmes graças a uma mistura de extratos botânicos e peptídeos.
No plano emocional, Pia Fisher explica que as marcas de cuidados do corpo têm também a possibilidade de inovar no segmento de produtos para o banho, promovendo um reposicionamento dessa categoria como "espaço para se revigorar e se reconectar com novas identidades". Essa inovação pode se traduzir na oferta de banhos relaxantes que acalmam e revitalizam o sistema nervoso, ou de produtos para o banho que contenham fragrâncias neurocosméticas ou ativos que proporcionem bem-estar emocional.
"Potencialmente, os cuidados corporais podem se tornar uma ferramenta de revitalização emocional para pessoas que estejam se tratando com GLP-1", afirma ela.
Gua Sha, LED, laser e café de colágeno
Para Pia Fisher, os instrumentos cosméticos vão desempenhar um papel essencial, pois as pessoas que utilizam GLP-1 buscam processos manuais para agir em certos aspectos do corpo, como circulação sanguínea, drenagem linfática e relaxamento de fáscias.
A marca australiana Sancta Solice, por exemplo, criou um Gua Sha de pedra para esculpir o corpo, que pode ser usado durante uma sessão de sauna ou com um óleo ou creme corporal para favorecer a circulação linfática. Já a marca francesa Beautology Lab lançou uma escova linfática seca, fabricada com madeira e matéria vegetal natural. Por sua vez, a empresa britânica LYMA oferece uma ferramenta multifuncional a laser frio que promete um efeito lifting para tonificar e regenerar a pele, podendo ser usada em diversas partes do corpo. Embora este instrumento seja um produto de luxo (o modelo mais simples custa mais de 2 mil euros), não devemos subestimar a importância desse segmento na oferta de soluções para os utilizadores de canetas de semaglutida. Pia Fisher ressalta que muitos desses consumidores chegam a investir até mil dólares por mês em medicamentos, evidenciando "a renda elevada de que eles dispõem".
Outro recurso que também deverá fazer muito sucesso são os aparelhos que conferem firmeza e tônus graças ao uso de tecnologia de microcorrentes ou LED para manter a densidade da pele e estimular o colágeno. Isso se deve ao fato de que os consumidores de canetas de GLP-1 aderem com facilidade a rituais de beleza e bem-estar no processo de transformação corporal, continua a especialista.
Pia Fisher afirma que um nicho muito atraente para os consumidores é a oferta de kits e soluções para o cuidado do corpo e do rosto que reúnam produtos de uso tópico e um instrumento ou aparelho que potencialize os efeitos dos produtos em questão. A marca americana HigherDose ilustra bem esse conceito com o estojo Body Sculptor Ritual, que contém um spray transdérmico de magnésio, um gel modelador e um aparelho de luz vermelha e infravermelha. Outro bom exemplo é a marca coreana VT Cosmetics, que criou o PDRN Reedle Shot: esse creme para o contorno dos olhos com efeito lifting produz vibrações, otimizando a difusão dos princípios ativos e reforçando a ação tonificante.
Vale ressaltar que assistiremos a um aumento do número de espaços disponíveis para que os consumidores usem essas ferramentas. Para ilustrar esse fenômeno, Pia Fisher cita o exemplo do 48 Collagen Café, em Paris, que tem uma filial também em Bali. Nesses estabelecimentos, o cliente tem a possibilidade de degustar um coquetel funcional à base de colágeno ou alugar uma máscara de LED, por exemplo.
