A Autoridade Italiana da Concorrência (AGCM) anunciou, nesta sexta-feira (27), a abertura de uma investigação contra subsidiárias do gigante francês do luxo LVMH por promoverem "o uso precoce de cosméticos para adultos entre crianças e adolescentes", incluindo cremes antienvelhecimento.
A AGCM (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato) declarou em um comunicado que está investigando "a omissão ou o caráter enganoso de informações relevantes" nas lojas físicas e online da Sephora. Isso se refere especificamente a "avisos e precauções relativos a cosméticos não destinados a menores ou não testados neles", particularmente nas linhas Sephora Collection e Benefit Cosmetics, especificou a AGCM.
As três empresas também são suspeitas de usar "microinfluenciadores muito jovens para incitar jovens, um público particularmente vulnerável, à compra compulsiva de cosméticos", segundo a autoridade.
A promoção desses produtos (inclusive para crianças de 10 ou 12 anos) supostamente "incentivou compras compulsivas de máscaras faciais, séruns e cremes antienvelhecimento", de acordo com a AGCM, com potenciais consequências para a saúde.
"Como a investigação está em andamento, a Sephora, a Benefit e a LVMH P&C Itália não podem fazer mais comentários neste momento; no entanto, expressam sua disposição em cooperar plenamente com as autoridades", afirmaram as empresas em um comunicado transmitido à AFP. "Todas as empresas reafirmam seu rigoroso cumprimento das normas italianas aplicáveis", acrescentaram.
Diversas marcas de cosméticos entraram no novo e lucrativo segmento pré-adolescente com máscaras hidratantes ou pós-sol e loções tônicas com desenhos de unicórnios, pandas ou cachorros.
As crianças "não precisam de cosméticos, exceto produtos de higiene como pasta de dente e gel de banho, e protetor solar quando expostas ao sol", lembrou à AFP no final de 2025 Laurence Coiffard, professora de Farmácia da Universidade de Nantes, na França, especializada em cosmetologia. O uso de produtos cosméticos por adultos, carregados de substâncias químicas, os expõe a desreguladores endócrinos e fitoestrogênios que podem alterar o desenvolvimento hormonal e aumentar o risco de desenvolver alergias de pele, segundo alguns estudos científicos, afirmou Coiffard.
Além disso, esses produtos "perpetuam um certo padrão de beleza" ao normalizar o uso de uma série de tratamentos estéticos, "que são muito caros e demorados", enfatizou a pesquisadora americana Molly Hales, da Universidade Northwestern, em Chicago.
Lojas da Sephora e do grupo LVMH foram alvo de buscas na Itália na quinta-feira, segundo a AGCM. Essas investigações podem resultar em fortes multas.
