"Nos estandes do Cosmoprof e Cosmopack Bologna, assistimos a uma ampliação das fronteiras da inovação, seja nas fórmulas, nos dispositivos ou nas experiências sensoriais apresentadas", ressalta Fernanda Pigatto, diretora de Parcerias Internacionais da Beautystreams. "Em segmentos como cuidados da pele e produtos capilares, as marcas ofereceram inovações baseadas em biotecnologias ou focadas na longevidade, bem como aparelhos futuristas, além de texturas e formatos que proporcionam uma nova dimensão sensorial", diz ela.
Tendência 1: Press Reset – Um mergulho na longevidade
Press Reset, primeira tendência identificada pela Beautystreams, refere-se à maneira como as categorias pele, couro cabeludo e cabelo são redefinidas pelo prisma da longevidade, um conceito que faz "parte integrante da noção de beleza, na medida em que, mais do que simplesmente disfarçar os sinais da idade, as fórmulas hoje procuram contribuir para a restauração ativa da pele, do cabelo e do couro cabeludo", afirma a Beautystreams em seu relatório.
Entre os principais ingredientes dessa tendência, estão o extrato de germe de girassol, que estimula a pele a produzir NAD+, favorecendo a regeneração cutânea; o extrato de casca de pau d’arco (ipê), que contribui para proteger os telômeros do ADN; e exossomos derivados de leite, que promovem a regeneração cutânea.
A previsão é que esse segmento registre um acentuado crescimento nos próximos anos: o mercado da longevidade e do bem-estar preventivos, que em 2024 movimentou 784 bilhões de dólares, deverá alcançar 1.800 bilhões de dólares até 2034, segundo a Global Insights Services. Para Fernanda Pigatto, a longevidade está se tornando "a prioridade absoluta em matéria de beleza", graças ao uso de ingredientes que favorecem a renovação celular da pele, do cabelo e do couro cabeludo.
Tendência 2: Biotech-y – A aliança entre a biotecnologia e a natureza
Biotech-y, segunda tendência identificada para 2026, fala da fusão entre a natureza e a ciência. "O que a ciência e a natureza têm de melhor se uniram para criar fórmulas avançadas, revelando ativos biotecnológicos e biomiméticos", explica a Beautystreams.
Muitos ingredientes usados no setor são extraídos de plantas ou inspirados nelas, com o objetivo de reproduzir mecanismos naturais ou até imitar o próprio corpo.
Os progressos realizados nessa área contribuem para o crescimento do mercado mundial de cuidados biotecnológicos destinados à pele, o qual deverá movimentar 8,5 bilhões de dólares até 2032, em comparação com 5,7 bilhões de dólares em 2025, de acordo com a Precision Business Insights.
Para Bengt Jacobsson, vice-presidente da divisão Bespoke da Beautytreams, a fusão entre natureza e ciência continua a "definir o futuro da beleza", e os avanços científicos potencializam os benefícios da natureza.
Tendência 3: Hair Ware – O futuro dos aparelhos para o cuidado dos cabelos
Hair Ware, a terceira tendência observada, trilha o caminho dos progressos realizados no desenvolvimento de aparelhos destinados ao cuidado do cabelo. "As marcas estão desbravando novos territórios nesse segmento: os secadores de cabelo estão mais compactos do que nunca e são equipados com motores de alta velocidade para proporcionar um resultado ainda mais rápido; outro exemplo são os aparelhos de microcorrentes, que massageiam o couro cabeludo, estimulando a circulação e o crescimento dos fios", afirma a Beautystreams em seu relatório.
Alguns aparelhos oferecem funções específicas, como controlar a temperatura com precisão a fim de reduzir os danos para o cabelo ou liberar oxigênio para proteger os fios e diminuir os efeitos negativos dos radicais livres.
Essas inovações têm como pano de fundo a forte expansão do mercado mundial de tratamentos capilares, que deverá movimentar 66 bilhões de dólares em 2035, comparado com 39,9 bilhões de dólares este ano, segundo a Global Market Insights.
Para Fernanda Pigatto, "as inovações apresentadas este ano no salão Cosmoprof de Bolonha ilustram perfeitamente a forma como as marcas estão apostando no potencial da inovação e no que esses aparelhos são capazes de fazer concretamente".
Tendência 4: So Cool – Frescor e suavidade garantidos
So cool, quarta tendência identificada pela Beautystreams para 2026, aponta para o aparecimento de um grande número de soluções de beleza que suavizam e refrescam a pele. "Esse tipo de fórmula, que acentua a experiência sensorial, estava presente em muitos estandes do Cosmoprof Worldwide Bologna este ano", pontua a agência.
Os cuidados da pele costumam conter mentol, agentes refrescantes e água encapsulada, enquanto os tratamentos capilares priorizam aparelhos com funções em baixas temperaturas para fechar as cutículas e conferir brilho aos fios. As marcas estão também dando grande atenção ao visual dos produtos, seduzindo os clientes com cristais e cores frias, sobretudo tons de azul e branco.
Essas inovações refletem um movimento mais amplo, baseado na constatação de que 86% dos consumidores buscam maneiras de enfrentar o estresse do dia a dia, como afirma o McCann Worldgroup Truth Central.
Segundo Bengt Jacobsson, o setor de beleza está bem-posicionado para proporcionar esse tipo de distração, e as inovações inspiradas nos conceitos de suavidade e frescor são capazes de atuar como a "válvula de escape" que os consumidores tanto procuram.
Tendência 5: A Nice Touch – Experiências táteis extremas
Quinta e última tendência para 2026, A Nice Touch explora a forma como as texturas que oferecem sensações táteis intensas podem gerar novas experiências de beleza. "São texturas transformadoras e envolventes. Várias fórmulas apresentadas no salão Cosmoprof Worldwide Bologna conferem à maquiagem uma nova dimensão, criando texturas realmente intrigantes", comenta a Beautystreams.
Entre as inovações nesse segmento, destacam-se gloss cremosos e polpudos, fórmulas gelatinosas a reconstituir no próprio pote e cores que se transformam na hora da aplicação.
Dados da Mintel e da Spate indicam que essa abordagem sensorial corresponde perfeitamente às expectativas dos consumidores em busca de estímulos sensoriais e fragrâncias agradáveis. "Algumas dessas fórmulas têm texturas quase lustrosas e usam tecnologias com memória de forma, ou seja, elas se transformam com o toque e em seguida retomam a forma inicial", explica Fernanda Pigatto.
E as perspectivas mundiais?
Em conversa com o site Brazil Beauty News após a apresentação do relatório, Bengt Jacobsson declarou que essas tendências são "absolutamente mundiais" e pertinentes para o mercado internacional de beleza.
"A indústria registrou um crescimento fulgurante nas últimas estações, mas estava faltando alguma coisa", continua ele. Segundo Bengt Jacobsson, os consumidores hoje são mais sensíveis aos produtos e aparelhos que ofereçam experiências mais intensas e estimulem os cinco sentidos, evidenciando uma nova necessidade de conexão e redescoberta. "Acredito que é exatamente nesse aspecto que a beleza pode ter um papel essencial".
