A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) divulgou no mês de agosto os projetos selecionados na etapa de Análise Detalhada do primeiro sandbox regulatório para a personalização de cosméticos no Brasil. A iniciativa cria um ambiente experimental e controlado para que empresas testem serviços ou tecnologias inovadoras para a oferta de produtos de beleza e cuidados pessoais adaptados, diretamente no ponto de venda, para atender às necessidades individuais dos consumidores.
“Sabemos que a personalização é uma tendência que cresce ano após ano no setor. Então nós ‘batemos na porta’ da Anvisa para propor esse ambiente de teste. Há cerca de um ano e meio, a agência estabeleceu um edital para que isso se tornasse possível. Muitas empresas se inscreveram e a Natura foi uma das selecionadas para testar a personalização de cosméticos fora do local de fabricação convencional”, explica a gerente de inovação e P&D Daniela Grazina.
Os projetos aprovados pela Anvisa seguem para a elaboração dos protocolos de flexibilização regulatória experimental, mas a Natura saiu na frente e já lançou um projeto-piloto, trazendo ao Brasil a Algorithmic Perfumery by EveryHuman. Criada pela startup holandesa ScenTronix, a máquina de personalização de fragrâncias é apresentada em primeira mão no File Festival, mostra de arte e tecnologia que o Centro Cultural Fiesp apresenta até 11 de outubro em São Paulo (SP).
“A Natura tem uma estratégia de inovação aberta, então, além dos projetos desenvolvidos internamente, buscamos parcerias externas e, participando de eventos internacionais, acabamos encontrando soluções já prontas que fazem muito sentido para nosso negócio. Nos aproximamos da ScenTronix e nos apaixonamos por essa tecnologia, que trazemos agora para o festival por meio de patrocínio”, diz Grazina.
Como funciona a máquina de personalização de fragrâncias
Os visitantes da exposição acessam uma plataforma interativa e respondem perguntas inspiracionais sobre preferências, memórias e sensações. A partir das respostas, um sistema de inteligência artificial cruza informações, combinando com uma paleta de 54 acordes olfativos, para criar fragrâncias exclusivas, que são preparadas e envasadas na hora, ganhando ainda identificação personalizada para cada criador.
“São cerca de 5 bilhões de combinações possíveis”, afirma o artista-tecnólogo Frederik Duerinck, que fundou a ScenTronix junto com a designer de perfumes Anahita Mekanik. Ele conta que os ingredientes utilizados pela plataforma algorítmica são da IFF, mas os acordes são criações da marca de fragrâncias EveryHuman.
Em breve, essa mesma máquina poderá ser encontrada em uma loja – ou lojas – da Natura. “Vamos testar por um ano com o objetivo de auxiliar a Anvisa a monitorar esse tipo de solução e entender todas as barreiras regulatórias possíveis para tornar a personalização uma realidade no Brasil, entregando ao consumidor uma experiência incrível, além de produtos seguros e de qualidade”, afirma a gerente de inovação e P&D.
Personalização de maquiagem realizada a partir da leitura do tom e subtom da pele
A Natura tem mais projeto-piloto de personalização aprovado preliminarmente pela Anvisa. A partir da leitura do tom e subtom da pele, uma máquina com tecnologia desenvolvida pela própria Natura combinará automaticamente as cores necessárias para produzir, em menos de uma hora, bases Natura UNA personalizadas para cada consumidor.
“Nós temos a liberação para testar em duas a quatro lojas. Como são dois projetos, o de perfumaria e o de maquiagem, ainda estamos definindo como fazer esse desdobramento. Mas isso acontece ainda esse ano”, garante Grazina.
