Com mais de 70 anos no mercado de coloração, a Koleston fez um movimento inédito em sua história, estreando no segmento de tratamento capilar. “Entendemos que os cabelos com coloração têm necessidades específicas. Expandir para a categoria de tratamento é uma evolução natural e um passo lógico. Queremos oferecer para as consumidoras uma rotina de cuidados completa, que protege, trata e potencializa a cor”, afirma Nathalie Honda, CMO de Wella Company.
O impulso para o desenvolvimento da linha de cuidados capilares veio do Tratamento Poderoso, um reparador de danos que integra os kits de coloração da Koleston e passa agora a ser comercializado individualmente, em uma bisnaga de 170ml.
“Nosso sachê de tratamento se tornou um objeto de desejo e os pedidos para que o vendêssemos separadamente foram incontáveis. As consumidoras amam o efeito imediato de hidratação, maciez e brilho que ele proporciona após a coloração e queriam poder replicar esse cuidado intensivo em sua rotina semanal. Lançá-lo individualmente é uma resposta direta a esse desejo”, diz a executiva.
Produto que era “objeto de desejo” reconstrói as ligações internas da fibra capilar
Com tecnologia Plex, o produto promete reconstruir ligações internas da fibra capilar, aumentar a resistência à queda e repor brilho em cabelos submetidos a processos químicos ou agressões mecânicas como secador e chapinha. De acordo com a marca, testes internos apontam fios até dez vezes mais fortes após o uso contínuo.
Além do Tratamento Poderoso, a Koleston lança o Óleo Poderoso 9 em 1. “Ele foi formulado com uma tecnologia avançada que permite uma nutrição profunda sem pesar os fios, agindo como um verdadeiro tratamento multifuncional. Ele repara a fibra capilar, protege contra o calor, sela as cutículas para manter a cor vibrante e ainda combate o frizz, entregando um brilho espetacular”, explica Honda.
Ela conta que o lançamento tem “DNA” brasileiro e os produtos são fabricados no Brasil. “A ’Dupla Poderosa’ foi desenvolvida pensando especificamente nas necessidades e nos desejos da mulher brasileira. O Brasil é um dos mercados mais importantes para a Wella Company no mundo, e essa iniciativa pioneira aqui demonstra nossa confiança e compromisso com o país. Estamos muito orgulhosos de liderar essa inovação globalmente a partir do Brasil.”
Nova categoria visa expansão da presença da marca nos lares brasileiros
Com a entrada na nova categoria, a Koleston, que lidera o segmento premium de coloração no Brasil, pretende aprofundar o relacionamento com quem já é consumidora da marca, oferecendo mais ferramentas para cuidar de seus cabelos com coloração, e também atrair um novo público, segundo a CMO.
“A qualidade e o poder de tratamento dos nossos novos produtos falam por si. Eles são uma excelente porta de entrada para mulheres que talvez ainda não usem nossa coloração, mas que buscam o que há de melhor em tratamento capilar. Nosso objetivo é fortalecer a liderança de Koleston e expandir sua presença nos lares brasileiros, agora como uma marca completa de cor e cuidado."
Para Honda, com a extensão de portfólio, a Koleston entra em um segmento de mercado de altíssimo potencial. “A nossa projeção é de um crescimento significativo para a marca, pois estamos aumentando a frequência de compra e o valor da cesta da nossa consumidora atual”.
Ela fala que a “Dupla Poderosa” é o primeiro e importante passo de Koleston na categoria de tratamento e que o futuro é promissor. “Posso adiantar que continuaremos a surpreender o mercado. O momento é perfeito porque a consumidora brasileira nunca esteve tão informada e exigente sobre rotinas de haircare.”
