Depois de consolidar Melon Mood como um dos principais lançamentos da marca em 2025, a GE Beauty inicia um novo capítulo de sua estratégia de comunicação de marca com a campanha criada para apresentar os novos Body & Hair Splashes Santal Skin, Rose Ritual e Pear Fresh.
Mais do que comunicar novas fragrâncias, a campanha parte de um comportamento observado entre consumidoras: a forma como o perfume deixou de ser apenas um acessório de beleza para se tornar uma extensão da identidade e da maneira como cada mulher deseja se expressar.
O insight nasceu de um estudo de social listening conduzido pela marca, que identificou conversas crescentes sobre fragrâncias associadas a estados de espírito, personalidades, ocasiões e intenções. A partir desse comportamento, surgiu o conceito criativo Mood do Dia, uma releitura da lógica do "look do dia", propondo que escolher uma fragrância pode ser um gesto de autoexpressão tão natural quanto decidir a roupa, os acessórios ou a maquiagem.
Para materializar esse conceito, a campanha apresenta três mulheres embaixadoras cujas trajetórias refletem diferentes formas de expressão, transformando cada fragrância em um universo visual, estético e comportamental.
"A personalização sempre esteve no DNA da GE Beauty. Quando entendemos que as consumidoras estavam escolhendo fragrâncias para traduzir como queriam se expressar, entendemos que existia uma oportunidade de transformar esse comportamento em linguagem de marca. Mood do Dia nasce justamente dessa ideia: mostrar que a fragrância também comunica personalidade", explica Camila Coutinho, fundadora e diretora criativa da GE Beauty.
Fundada em 2020, a GE Beauty é uma marca brasileira de haircare reconhecida por suas fórmulas clean, veganas e livres de silicones.
