A Beiersdorf (Nivea, Eucerin, Labello, La Prairie) encerrou o ano fiscal de 2025 com vendas de 9,9 bilhões de euros. O crescimento orgânico de 2,4% foi impulsionado pelo desempenho das divisões Derma e Health Care. A rentabilidade continuou a melhorar, com o EBIT, excluindo itens excepcionais, atingindo EUR 1,4 bilhão e uma ligeira melhoria na margem, refletindo um melhor controle de custos e maior eficiência operacional.
“2025 foi um ano desafiador para a indústria de cuidados com a pele, marcado por um crescimento mais lento e pela contínua volatilidade do mercado. A Beiersdorf apresentou resultados sólidos e, mais uma vez, superou claramente o mercado global”, afirmou Vincent Warnery, CEO da Beiersdorf.
Ajustes estratégicos para a Nivea
As vendas no segmento Consumer Business cresceram organicamente 2,5% em 2025, atingindo vendas nominais de 8,2 bilhões de euros. Todas as regiões contribuíram para o crescimento orgânico, com a Europa crescendo 0,9%, as Américas 3,1% e a África/Ásia/Austrália 4,5%.
O segmento de cuidados com a pele da Beiersdorf cresceu organicamente 3,7% em 2025. No entanto, a principal marca do grupo, Nivea, apresentou um crescimento orgânico de 0,9%, atingindo vendas nominais de 5,5 bilhões de euros, em um ambiente de mercado desafiador para grandes varejistas.
Entretanto, as marcas dermocosméticas do grupo, Eucerin e Aquaphor, registraram um forte crescimento orgânico de vendas (+11,7%), atingindo um faturamento de 1,5 bilhão de euros em 2025.
A La Prairie continuou a enfrentar um ambiente instável no segmento de cuidados de pele de luxo. As vendas orgânicas diminuíram 4,5% em 2025, atingindo vendas nominais de 478 milhões de euros.
Em resposta às mudanças nas condições de mercado, a Beiersdorf iniciou uma recalibração de sua estratégia para a Nivea em 2025, incluindo um forte foco no segmento de cuidados faciais e inovações revolucionárias. Como a demanda está em constante evolução, o grupo pretende ajustar essa estratégia em 2026 e 2027, a fim de se adaptar às necessidades dos consumidores locais em mercados-chave como China, Estados Unidos, Índia, Japão e Brasil.
Perspectivas para 2026
Em relação a 2026, a Beiersdorf prevê que as vendas no segmento Consumer Business permaneçam estáveis ou apresentem um ligeiro crescimento, visto que o mercado global de cuidados com a pele deverá continuar a apresentar desafios, com volatilidade contínua e uma procura cautelosa por parte dos consumidores.
"Espera-se que o primeiro trimestre de 2026 fique abaixo da média anual, afetado por interrupções no varejo dos EUA e no setor de viagens da China, bem como por um impacto menor das inovações da Nivea em comparação com o quarto trimestre de 2025", anunciou a Beiersdorf.
