O rótulo de uma embalagem de cosmético é o principal veículo de comunicação entre a marca e o consumidor. É por meio dele que são transmitidas as características do produto, seus ingredientes, modo de uso e informações de segurança e de órgãos reguladores, sendo determinante para diferenciar o item nas prateleiras e influenciar na decisão da compra.

“O setor de cosméticos é muito competitivo, especialmente no Brasil. Os produtos precisam de destaque em gôndola, com matérias-primas e acabamentos diferenciados e valor percebido pelo consumidor. Neste sentindo, rótulos e etiquetas autoadesivas deixam de ser um detalhe da embalagem para se tornarem importantes vetores de inovação e identificação das marcas”, diz Keyse Ramalho, gerente de desenvolvimento de negócios para rótulos e etiquetas da Avery Dennison.

Fundada nos EUA em 1935, a multinacional especializada em ciência dos materiais e soluções de identificação digital está presente no mercado brasileiro há mais de 50 anos e tem o segmento de cosméticos como segundo maior mercado, atrás apenas de alimentos. “É um setor estratégico dentro do negócio devido à exigência de qualidade superior, complexidade técnica e necessidades de diferenciação estética dos produtos”, diz Ramalho.

Melhor rótulo para cada tipo de aplicação cosmética

Ela explica que a empresa comercializa seus materiais e soluções para convertedores (gráficas), mas desenvolve um trabalho de consultoria técnica com as marcas de beleza para entender necessidades específicas e tendências de consumo. “A escolha do rótulo depende da formulação do produto, se é oleosa ou não, por exemplo. Também são levadas em conta a rigidez da embalagem e as condições ambientais, como umidade de um boxe no banheiro, e ainda a exposição a determinadas substâncias. Tudo isso é avaliado para garantir a aderência e a aparência do produto e nós ajudamos sempre a definir o melhor rótulo para cada tipo de aplicação.”

O desenvolvimento de novas tecnologias fez o setor de rótulos e etiquetas autoadesivas evoluir, criando mais oportunidades para as marcas de cosméticos. “O sistema de RFID (Identificação por Radiofrequência) permite a identificação e rastreabilidade automática dos produtos ao longo da cadeia logística, os QR Codes transformam embalagens em canais de interação com os consumidores, enquanto o NFC (Comunicação de Curto Alcance) possibilita a verificação da autenticidade do produto, contribuindo para evitar falsificações”, explica a gerente.

Resíduos de adesivos contaminam o processo de reciclagem

A evolução também se deu no quesito sustentabilidade, respondendo a um ponto crítico da economia circular. Rótulos e etiquetas, muitas vezes, não podem ser efetivamente separados dos substratos das embalagens, sejam de plástico, vidro, papel ou metal. Um estudo da Avery Dennison aponta que cerca de que 90% das embalagens não são recicladas adequadamente devido à presença de resíduos de adesivos.

Ramalho destaca a solução AD CleanFlake, que pode ser aplicada em embalagens plásticas, como PET e HDPE. A tecnologia garante a firmeza do rótulo e alto padrão estético do produto nas prateleiras, mas, durante o processo de lavagem industrial, o adesivo à base de água se desprende completamente do recipiente. Desta forma, o rótulo não contamina o processo de reciclagem e o plástico fica 100% limpo e livre de cola, gerando flocos de material reciclado de altíssima qualidade ideais para novos produtos.

“Temos outras soluções voltadas à sustentabilidade, reuso e refil com materiais desenvolvidos para facilitar reciclagem, reduzir resíduos e apoiar metas ambientais das empresas. Nosso time de sustentabilidade analisa toda a cadeia para entender os processos e indicar a solução ideal ao cliente”.

A gerente da Avery Dennison diz que a unidade brasileira funciona como um dos headquarters para a América Latina, exportando para países como Argentina e Chile e participando ativamente da rede global da empresa. O investimento recente de R$ 170 milhões em uma nova laminadora para a planta situada em Vinhedo (SP) ampliou capacidade produtiva local em 60% e evidencia a importância do mercado brasileiro na estratégia multinacional.