Na visão de Chloé Arjona, diretora da divisão de Beleza da NellyRodi — agência francesa especializada em previsão de tendências —, uma transformação global já começa a se delinear no horizonte do setor de maquiagem.
Da clean girl à expressividade
"Com tanta coisa acontecendo mundo afora nesses tempos marcados por caos e incertezas, buscamos sobretudo o que possa nos dar um pouco de reconforto e nos conduzir de volta a uma certa simplicidade", explicou Chloé Arjona durante uma mesa-redonda no salão Cosmoprof Worldwide Bologna, realizado no mês passado. Para ela, é por isso que as tendências minimalistas, como clean girl e no-makeup makeup, tiveram tanto sucesso nos últimos anos: em períodos de crise, os consumidores priorizam rotinas de cuidados, e não a expressividade.
Mas as coisas estão mudando, disse ela. "Depois de otimizarmos diversas rotinas e assistirmos ao crescimento da tendência e da estética clean girl, chegamos a um platô em que tudo é homogêneo e padronizado, em que todo mundo tem a mesma aparência. Acredito que seja o fim de um movimento e o início de um novo ciclo", afirma a especialista em beleza.
Segundo Chloé Arjona, estamos ingressando numa era em que a maquiagem é mais rica em pigmentos e mais expressiva, mas mantendo como base uma estética minimalista e fórmulas nutritivas que não agridem a pele. Um bom exemplo dessa transformação são empresas como a Cénée, marca francesa de maquiagem dermoativa, e a Florasis, marca chinesa de maquiagem de luxo. Ambas participaram da mesma mesa-redonda e usam ingredientes naturais ou considerados puros em suas fórmulas. "Hoje, temos um novo padrão": produtos de maquiagem enriquecidos com ativos para o cuidado da pele, aos quais agregamos valor com a presença de pigmentos de cor.
Fórmulas híbridas e alta pigmentação
Para Nassim Hamek, que já trabalhou para a L’Oréal e a Typology e hoje é presidente e CEO da Cénée, empresa fundada por ele, esse é justamente o caminho escolhido pela marca. O dirigente explica que a Cénée oferece "produtos híbridos" com fórmulas de maquiagem tradicionais que contêm ativos de skincare e uma bela paleta de tonalidades "audaciosas e com alta pigmentação".
"O visual clean girl ainda é muito popular hoje em dia", diz ele. "Mesmo no caso da Cénée, os tons nudes e transparentes são os mais vendidos. Mas, quando lançamos cores e pigmentos mais intensos, os profissionais de maquiagem exultaram: ’Até que enfim uma oferta de produtos híbridos que os maquiadores podem usar!’"
Nassim Hamek considera que os produtos de maquiagem que ao mesmo tempo iluminam e cuidam da pele constituem um segmento com alto potencial de crescimento, apesar das dificuldades técnicas que os formuladores e as marcas enfrentam, e mesmo sabendo que esse mercado mundial é globalmente mais restrito que o da maquiagem clean girl.
Para Gabby Chen, presidente da divisão Mercados Internacionais da Florasis, os pigmentos e os cuidados da pele são elementos centrais da oferta da marca, que deseja expandir sua presença mundial. "Na Ásia, usamos a medicina tradicional chinesa para criar produtos de maquiagem que podem até não ser 100% naturais, mas todos os nossos cosméticos são à base de ingredientes naturais", explicou a especialista.
Segundo ela, a Florasis se distancia da tendência minimalista de maquiagem, oferecendo uma linha de produtos coloridos que proporcionam benefícios para a pele, com raízes no know-how e no patrimônio da tradição chinesa. "Nossa história é profundamente fincada na cultura, e a cultura é uma forma de compartilhar a arte com o mundo. Não somos nem nunca seremos uma marca minimalista, e essa característica é parte integrante de nossa herança e nossa identidade".
Beleza lúdica e expressiva
Nassim Hamek ressaltou que, na Europa, os debates sobre maquiagem geralmente giram em torno dos chamados "ingredientes tóxicos", mas está na hora de mudar o rumo dessa discussão. Embora não seja fácil atender às exigências de desempenho com fórmulas mais saudáveis e naturais, é claro que isso é possível. Prova disso são as marcas como a Cénée, frisou ele. "Dentro de cinco anos, a palavra maquiagem não será mais fonte de angústia", diz o dirigente, e estaremos dispostos a "ousar usar cores" e a "nos divertir mais" com os produtos dessa categoria.
"Tenho certeza de que caminhamos para uma abordagem mais expressiva da beleza, principalmente graças à chegada ao mercado de novas marcas que potencializam o sucesso dos cuidados da pele e de tudo o que hoje é essencial, com produtos de maquiagem limpos e enriquecidos com ativos. Graças a uma nova geração de marcas que segue essa tendência, hoje ela vem ganhando terreno. Na minha opinião, essas marcas oferecem aos consumidores a oportunidade de participar de uma nova era em que a beleza é mais expressiva", concluiu Chloé Arjona.
