A Coreia do Sul está lançando um sistema de autenticação de marcas para proteger suas exportações e ajudar consumidores no exterior a identificar produtos legítimos. A iniciativa foi anunciada pelo presidente sul-coreano nesta quarta-feira, 7 de outubro.
Impulsionadas pelo sucesso de grupos como o BTS e de produções audiovisuais como o filme K-Pop Demon Hunters, as exportações sul-coreanas de conteúdo cultural atingiram o recorde de USD 14,9 bilhões (BRL 74,40 bilhões o EUR 13,3 bilhões) em 2025, superando, por exemplo, as exportações de computadores.
Programa governamental
A popularidade dos produtos sul-coreanos também se estende aos setores de alimentos (K-food) e cosméticos (K-beauty), cujas exportações atingiram recordes de USD 12,4 bilhões (BRL 61,9 bilhões) e USD 11,4 bilhões (BRL 56,9 bilhões), respectivamente.
O novo sistema governamental de certificação das marcas coreanas (K-Brand Government Certification System) permitirá aos consumidores verificar a autenticidade dos produtos por meio de um código QR, escaneado diretamente pelo celular, explicou o presidente sul-coreano Lee Jae Myung.
“Da beleza coreana à gastronomia e à moda, as marcas coreanas estão rapidamente se tornando parte do cotidiano das pessoas em todo o mundo”, escreveu o presidente na rede social X. “Mas, à medida que a popularidade das marcas coreanas cresce, as empresas do país sofrem perdas cada vez maiores devido à circulação de produtos falsificados no exterior”, acrescentou.
Onda de falsificações
Trinta e uma empresas já aderiram ao sistema, entre elas a fabricante de alimentos Samyang Foods e a Amorepacific, maior fabricante de cosméticos da Coreia do Sul.
Segundo dados da OCDE, o mercado global de produtos sul-coreanos falsificados deverá alcançar USD 8,2 bilhões (BRL 40,9 bilhões) em 2024.
A popularidade da cultura e dos produtos sul-coreanos também impulsionou o turismo. O número de visitantes estrangeiros na Coreia do Sul atingiu o recorde de 18,94 milhões no ano passado.
