Vinte e cinco anos após a criação de Coco Mademoiselle, a Chanel enriquece sua franquia de maior sucesso com uma nova expressão olfativa: Coco Mademoiselle Crush Absolu.
Criada por Jacques Polge em 2001, a fragrância original deu origem, ao longo dos anos, a diversas interpretações que fazem hoje da linha um dos pilares do portfólio de perfumes da Chanel [1]. Apresentada como um “âmbar intenso”, a nova composição mantém a arquitetura olfativa característica da franquia, construída em torno da rosa, do jasmim e do patchouli. Olivier Polge, perfumista-criador da Maison, acrescentou novas nuances frutadas de grapefruit e lichia, além de notas de baunilha e vetiver, que conferiram maior profundidade e uma textura mais envolvente à esteira olfativa.
“A identidade de Coco Mademoiselle avança, fiel e transformada”, explica a Chanel em seu dossiê de imprensa. Para Olivier Polge, esta criação busca oferecer “uma experiência muito pessoal”, preservando ao mesmo tempo os códigos fundamentais da linha.
O lançamento acontece em um momento em que as grandes franquias continuam a ocupar um papel estratégico nas iniciativas de crescimento das marcas de perfumaria de luxo. Em vez de apostar em uma criação inteiramente nova — com os riscos e investimentos associados à construção de um novo território olfativo, identidade visual e narrativa de marca —, o lançamento de um flanker permite capitalizar sobre a notoriedade e a força do universo Coco Mademoiselle, oferecendo uma nova interpretação capaz de atrair diferentes perfis de consumidores.
Em termos de design, Coco Mademoiselle Crush Absolu preserva os códigos visuais da franquia, ao mesmo tempo adota um toque mais arrojado, como um rótulo em contraste e uma tampa facetada. A fragrância será comercializada nos formatos de 50 ml e 100 ml.
A nova fragrância também estabelece um diálogo direto com a coleção de alta joalheria Coco Crush, apresentada pela Chanel em 2015. Essa associação vai além de uma simples alusão comercial: ela traduz a estratégia da Maison de construir conexões entre seus diferentes métiers, criando um universo de marca mais integrado e coerente. A escolha de Gracie Abrams como rosto comum das duas linhas — Coco Crush e Coco Mademoiselle Crush Absolu — reforça ainda mais essa convergência entre os segmentos de joalheria e perfumaria.
