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Edição: Brasil
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Mercados e tendências

Barbearias despontam como tendência entre franquias de beleza

Segundo a Associação Brasileira de Franchising, o Brasil saltou de três redes, em 2015, para sete no primeiro semestre deste ano; a tendência é que o modelo de negócio continue em alta.

Investir em franquias é a aposta de muitos empreendedores que querem abrir seu próprio negócio com a credibilidade de uma marca já estabelecida no mercado. Atualmente, o setor de beleza aparece como um dos mais procurados, mas um dado chama a atenção: o aumento no número de barbearias. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o Brasil possuía três redes deste segmento em 2015. Já no primeiro semestre deste ano, o número saltou para sete. No mesmo período, o total de unidades franqueadas genuínas (aquelas que se enquadram na Lei do Franchising) cresceu de 10 para 23.

Juarez Leão, diretor institucional da ABF

Juarez Leão, diretor institucional da ABF

Um exemplo disso é a rede catarinense Barbearia VIP, do publicitário Victor Conceição. Em 1998, a marca já era tradicional no centro de Florianópolis, com 20 anos de mercado, mas apenas uma loja. Comprada pelo empresário em 2008, a VIP hoje conta com 17 lojas. “Inauguramos recentemente a 18ª unidade em Jaraguá do Sul, norte catarinense. A rede abrirá outras sete em Santa Catarina, além de mais uma unidade em Brasília e outra na cidade de Barbacena, Minas Gerais. O plano é fechar 2017 com 25 lojas e isso será facilmente atingido”, afirma Conceição.

Para ele, alguns diferenciais implementados nas lojas contribuem para o sucesso: open bar até que o cliente seja atendido, mix variado de serviços (que vão de barba a podologia, incluindo pacotes de estética e Dia do Noivo em algumas lojas), alto padrão de excelência e produtos de qualidade comprovada, além de um “pacote de mordomias”, que inclui televisores individuais, cervejas artesanais, revistas masculinas e videogame.

A rede também aposta nos produtos de marca própria, com uma linha para o público masculino composta por shampoo de barba, shampoo mentolado, shampoo silver para cabelos brancos, linha antiqueda, ceras, loção pós-barba e óleo para barba.

A Barbearia VIP já ganhou prêmios de excelência no setor, o como da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, que apontou a rede como uma das melhores franquias de estética no Prêmio Melhores Franquias do Brasil. Em agosto, a empresa recebeu pela segunda vez o Prêmio Referência Nacional e Qualidade Empresarial da Agência Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação.

Juarez Leão, diretor institucional da ABF, acredita que o aumento no interesse por franquias de estética com foco no público masculino deve-se à demanda do consumidor. “A mudança do comportamento do consumidor, que busca serviços de qualidade e voltados ao universo masculino em uma localização conveniente, é a principal razão para o crescimento do segmento. O sistema de franchising tem muito a contribuir, tanto profissionalizando o negócio (com sistemas, padrões e controles), como agilizando e potencializando o processo de expansão. A operação em rede tende a fortalecer a marca, melhorar as margens e superar a concorrência crescente”, comenta.

Segundo o executivo, na indústria da beleza e cuidados pessoais, são comuns negócios independentes e pequenas redes no formato tradicional de negócio (várias unidades de um mesmo proprietário ou sociedades comuns). Por isso, a profissionalização que vem com o modelo de negócios da franquia é uma boa pedida não apenas para o empreendedor, mas para o setor como um todo.

De acordo com a ABF, a média de investimento inicial para uma franquia deste segmento varia entre R$ 215 mil a R$ 540 mil, e o retorno do investimento é relativamente rápido. O aluguel do imóvel, que geralmente é a maior despesa fixa, teve queda considerável nos últimos anos, o que também contribuiu para o rápido crescimento deste setor.

Para abrir uma Barbearia VIP, o investimento inicial varia entre R$ 80 mil e R$ 150 mil, dependendo do tamanho da loja. A previsão de Conceição para 2018 segue positiva: a meta é atingir 40 a 50 lojas. “Sempre fui otimista e sempre serei”, diz. “Para empreender, tente, tente de novo, estude, planeje e execute. Repita, corrija e repita. Uma hora o êxito virá”.

Daniela Belli

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