O pH ideal do cabelo humano é levemente ácido, variando de 4,2 a 5,8 – semelhante ao da pele, que vai de 4,7 a 5,75. Quando submetemos os fios a produtos químicos que modificam sua forma, textura ou coloração, o pH fica desestabilizado. Formulado para que o cabelo retorne ao ponto de equilíbrio, o acidificante sela as cutículas dos fios, que ficam mais alinhados, fortalecidos, brilhantes e protegidos contra danos externos.

A Lola From Rio foi uma das primeiras marcas a apostar nesse produto no país. “Havia um movimento global em torno do uso de acidificantes, inclusive com a prática caseira de acidificação usando vinagre, pois as consumidoras já reconheciam a importância de equilibrar o pH dos fios após processos químicos agressivos, como a descoloração. Então, em 2014, a Lola lançou seu primeiro acidificante, na coleção Argan”, afirma a head de marketing Barbara Cavalcante.

Apesar de ter sido um grande sucesso, segundo ela, o produto foi descontinuado em 2019 após uma reestruturação de portfólio. “Tínhamos o intuito de atualizar a fórmula e lançar em outra coleção. Por isso, em 2021, apresentamos um novo acidificante na linha Densidade, que foca no aumento da densidade capilar, deixando os fios mais encorpados, brilhantes e bonitos”.

Acidificante Redutor de pH da Haskell teve pico de venda

A Haskell Cosméticos lançou no meio do ano passado o Acidificante Redutor de pH. Alguns meses depois, a máscara “passou a valer ouro nas farmácias e supermercados do país”, de acordo com a marca. “Houve um pico de vendas. Uma estratégia digital bem elaborada, aliada a um produto que entrega o que promete, foram pontos cruciais para fazer o produto viralizar na internet e aumentar o desejo e a procura por ele”, diz a gerente de marketing Mayara Araújo.

Para ela, o acidificante já entrou no cronograma capilar da mulher brasileira. “Ele pode ser utilizado na etapa de reconstrução. Além de minimizar os danos por processos químicos, ele é um grande aliado para a reposição de massa e o controle de porosidade”.

Mais do que um produto acidificante, a Elseve acabar de colocar no mercado brasileiro uma linha completa com essa proposta. “Toda a linha Glycolic Gloss conta com um complexo de ácido glicólico. O poder ácido da molécula desse ativo combate a porosidade do cabelo, selando as cutículas e tornando a superfície da fibra capilar mais uniforme e alinhada”, explica Marcella Conde, marketing de desenvolvimento da L’Oréal Paris.

Com ácido glicólico, linha da Elseve potencializa tratamento com acidificante

Além de um acidificante, a linha inclui xampu, condicionador, máscara de tratamento, leave-in e creme de pentear. “Entendemos que a formulação com ácido glicólico em todos os passos da rotina complementaria o gesto do acidificante e potencializaria os benefícios”, diz Conde.

Sobre o acidificante da linha, ela comenta que o produto tem benefícios específicos e maior concentração de ácido glicólico que os outros itens de Elseve Glycolic Gloss. “Nossa fórmula combina diferentes ácidos alfa-hidroxiácidos, como ácido tartárico, além do glicólico. Isso proporciona um intenso reforço das fibras capilares e poder quelante, o que é fundamental para obter o resultado de cabelos com aparência saudável.”

Conde acredita que ainda há bastante espaço para crescimento do acidificante no mercado nacional. “Temos percebido uma aceitação muito grande da linha Glycolic Gloss. O acidificante é uma inovação para o mercado massivo capilar e trouxemos uma fórmula inspirada em tratamentos profissionais de salão.”