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Edição: Brasil
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Mercados e tendências

Seasonality, a nova tendência-chave no mercado da beleza

Para a indústria de cosméticos, a mudança das estações é uma ótima oportunidade para introduzir novas cores e aromas. De acordo com a Mintel, Seasonality é uma tendência-chave no mercado da beleza, com diversas empresas lançando produtos adaptados às diferentes estações do ano.

O crescimento no número de cosméticos desenvolvidos com foco em condições climáticas específicas tem sido considerável. De acordo com a Mintel, nos últimos três anos, os produtos sazonais contabilizaram 11,1% de todos os lançamentos em 2014, contra 9,8% em 2011. Para completar, lançamentos sazonais globais de cuidados com a pele subiram de 0,5% em 2009, para 1,2% em 2014.

Os consumidores estão cada vez mais conscientes - e preocupados - em relação ao impacto das mudanças climáticas em sua pele e cabelo. As empresas do setor já vão além das abordagens sazonais simples, voltadas para épocas de férias ou ocasiões para presentear. Ao invés vez disso, estão utilizando esses elementos como inovações para os produtos“, afirma Jane Henderson, presidente global da divisão de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel.

Produtos sazonais para a pele e o cabelo

Destacando uma lacuna no mercado, a pesquisa de consumo exclusiva da Mintel revela a forte demanda do consumidor global por lançamentos de produtos para a pele voltados às mudanças das estações. Cerca de quatro em cada cinco (80%) consumidores alemães afirmam que suas necessidades para a pele do rosto mudam ao longo do ano. Quase metade (48%) das chinesas que consomem produtos para a pele do rosto escolhem itens de diferentes marcas para cada estação.

Uma nova geração de produtos para o inverno oferece cuidados adicionais e hidratação para a pele. Eles atendem às necessidades da pele seca, quando o clima está frio e seco. No futuro, veremos o lançamentos de cosméticos voltados para ao clima frio e úmido, além de períodos extremos de seca”, explica Vivienne Rudd, diretora da área de Insight da divisão de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel.

Além disso, há também uma grande pressão para que produtos de hair care também se encaixem na tendência Seasonality, já que três em cada 10 (30%) consumidores brasileiros de produtos para os cabelos afirmam que pagariam mais por itens que protejam os fios dos danos do sol.

A tendência Seasonality também deve moldar o futuro do mercado de cuidados pessoais. Atualmente, quase metade (48%) dos usuários de protetores solares nos EUA demonstram interesse em produtos de banho que conferem um bronzeamento gradual ao corpo e 44% das mulheres norte-americanas que usam sabonete e produtos para o banho procuram hidratação extra nos meses de inverno.

Satisfazer as necessidades emocionais

De acordo com a Mintel, há também espaço para os produtos destinados às alterações emocionais dos consumidores relacionadas à mudança das estações. “Condições como o Transtorno Afetivo Sazonal e a ’Tristeza de Inverno’ (Winter Blues) já são amplamente compreendidas pelos consumidores e o momento é propício para as inovações cosméticas que tenham esses problemas como alvo, além de produtos que ressaltem o otimismo das pessoas em épocas de clima mais quente”, diz Vivienne Rudd. De fato, mais de um terço (36%) dos consumidores britânicos afirmaram se sentir menos otimistas durante o longo e frio inverno de 2012/2013 e 23% disseram que a volta do clima quente iria incentivá-los a adotar um novo visual.

A pesquisa da Mintel mostra ainda o potencial dessa tendência para os fabricantes de fragrâncias. Hoje, dois terços (67%) dos consumidores de fragrâncias nos EUA estariam interessados em aromas que influenciam seu estado de espírito ou aliviam o estresse e quase um quarto (23%) estaria disposto a pagar mais por esses produtos.

A sazonalidade terá um impacto sobre os lançamentos globais. Como as estações chegam às diferentes zonas geográficas em momentos diversos, será necessária uma abordagem mais cuidadosa das marcas de maquiagem ao escolherem suas cores da estação. Produtos para o cuidado da pele e dos cabelos deverão gerenciar seus lançamento com mais precisão. Marcas de beleza também serão inspiradas por condições climáticas locais, como as monções no Sudeste Asiático, para lançar produtos relevantes e atraentes”, conclui Vivienne Rudd.

Fonte: Mintel

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