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Mercados e tendências

Cosméticos multifuncionais e masstige: As duas grandes tendências do mercado brasileiro

As tendências principais do mercado brasileiro de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) serão estudadas em detalhe durante as apresentações de Marketing Trends, palestras gratuitas nas quais os visitantes da feira in-cosmetics Latin America terão acesso a estudos de mercado, nos dias 5 e 6 de outubro, em São Paulo. A Euromonitor International, uma das principais empresas de pesquisa de mercado do mundo, revelará o potencial dos produtos cosméticos Masstige no Brasil e a Factor-Kline apresentará painel sobre matérias-primas com características multifuncionais.

O potencial do segmento masstige

O Brasil representa 32% do faturamento do segmento premium em toda a América Latina, mesmo passando por dificuldades econômicas, seguido pelo México (23%), Argentina (15%), Chile (8%) e Colômbia (6%).

No Brasil, o mercado premium é puxado pelas fragrâncias, que representaram 36% do valor de desse nicho da indústria durante 2015. Segundo a empresa de pesquisa, a venda de produtos premium de HHPC na América Latina deve crescer uma média de 5% ao ano até 2020, uma desaceleração em comparação com os anos anteriores, quando o segmento chegou a registrar uma média de 8% de crescimento real ao ano de 2010 a 2015.

O Brasil representa 32% do faturamento do segmento dos cosméticos premium em (...)

O Brasil representa 32% do faturamento do segmento dos cosméticos premium em toda a América Latina. - Foto: shutterstock © Paul Hakimata Photography

Em um cenário como esse, no qual o poder aquisitivo cai, o público passa a procurar produtos de qualidade, mas com preços mais baixos, os chamados produtos masstige.

"O consumidor de produtos de beleza na América Latina está enfrentando um difícil desafio. Com mais educação, infraestrutura, com a internet garantindo maior autonomia e acesso por diferentes canais, eles estão buscando produtos de qualidade,” analisa Fernando Cruz, analista sênior da Euromonitor International em Santiago. Entretanto, segundo o especialista, com poder de compra limitado e desaceleração em algumas de suas economias, resta a esse consumidor a busca por alternativas para chegar a produtos de melhor qualidade a preços mais baixos. [1]

Cosméticos multifuncionais

Outra tendência importante da indústria de cuidados pessoais é a participação de ingredientes especiais, revela outra companhia de inteligência de mercado que leva seu conhecimento à feira, a Factor-Kline. Para Elaine Gerchon, gerente de Projetos da empresa, esse tipo produto, elaborado para aprimorar desempenho de formulações, cresceu de 40% para 45% no mercado global, ao longo dos últimos anos.

Essa popularidade cada vez maior dos cosméticos multifuncionais resultou em aumento do consumo de ingredientes especiais, que possuem múltiplas funções associadas a um único ingrediente. Como exemplo, cito o consumo de derivados do polipropilenoglicol (PEG), que atuam como modificador de reologia e possui propriedades emulsificantes”, explica Gershon. [2]

O estudo da Factor-Kline analisou os principais mercados regionais - Brasil, China, Europa, Índia, Japão, Sudeste Asiático e Estados Unidos - em oito categorias: surfactantes, emolientes, modificadores de reologia, polímeros condicionadores, absorvedores UV, polímeros fixadores, conservantes e emulsificantes. Para a companhia, mundialmente espera-se que o mercado de ingredientes para produtos de cuidados pessoais cresça a uma taxa anual de 2,8% entre 2015 e 2020, ultrapassando os US$ 10 bilhões até 2020. A categoria dos absorvedores UV deve liderar a tendência de crescimento, seguida pela categoria de conservantes e modificadores de reologia.

Em 2015, a in-cosmetics Latin America reuniu 184 expositores vindos de mais de 40 países e 2.760 visitantes únicos. Agora, com o reposicionamento da marca e um espectro maior de expositores e visitantes de toda essa região do globo, a expectativa dos organizadores é ainda mais alta. “Devemos reunir cerca de 3.500 profissionais que conhecerão mais de mil produtos de 200 marcas expositoras,” prevê Daniel Zanetti, diretor do evento.

A programação completa de apresentações sobre MarketingTrends, gratuita, pode ser conferida em www.in-cosmeticslatinamerica.com/en/education/education/

Observações

[1Como parte integrante do conteúdo educacional que a in-cosmetics oferece aos visitantes, durante o evento a Euromonitor apresentará o tema “O consumidor de produtos de beleza na América Latina: como encontrar oportunidades no segmento masstige,” no dia 5 de outubro de 2016, das 11h às 11h45. Nessa apresentação, será traçado um panorama sobre o mercado de beleza na América Latina, e como as empresas estão aplicando inovações do segmento premium a produtos mais acessíveis, com exemplos de melhoria em ingredientes, embalagens e organolepsia, nas categorias de cuidados com a pele, fragrâncias e maquiagem.

[2No dia 5 de outubro de 2016, das 12h às 12h45, Elaine Gerchon, da Factor-Kline, apresentará “Desafios e oportunidades no mercado de matérias-primas para produtos de Cuidado Pessoal no Brasil.

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