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Edição: Brasil
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O Boticário é novo líder no mercado de perfumaria

Marca mais amada pelos brasileiros, Grupo Boticário vira líder em perfumes no país e desbanca a Natura, única brasileira entre as empresas de cosméticos mais valiosas do mundo.

O ano começou bem para O Boticário. A empresa, que acaba de ser eleita a marca mais amada pelos consumidores brasileiros segundo pesquisa realizada pelo CIP (Centro de Inteligência Padrão), deixando a Natura em 2° lugar, também ultrapassou a concorrente no setor de perfumaria no país (o 2° maior do mundo, atrás apenas do Japão).

De acordo com dados do Euromonitor, O Boticário respondeu por 28,8% do segmento de perfumes no Brasil em 2013, com acréscimo de 10% nas vendas, enquanto a Natura deteve 27,7% do mercado. Segundo a ABF (Associação Brasileira de Franchising), O Boticário é também a maior rede de franquias do país, superando o McDonald’s em faturamento e número de lojas.

Mesmo com uma receita de R$ 7 bilhões em 2013 (10,5% acima do ano anterior), para a Natura, 2014 não começou tão bem. No 1° trimestre do ano, a empresa registrou uma queda de 6% no lucro líquido, se comparado ao mesmo período de 2013. Alcançando R$ 117,2 milhões, o lucro ficou abaixo da expectativa média de analistas, que era de R$ 136,8 milhões.

Segundo Roberto Pedote, vice-presidente de Finanças, Relações com Investidores e Jurídico da Natura, a queda no lucro foi creditada ao aumento de despesas com a depreciação da companhia e a amortização dos gastos.

Apesar do resultado insatisfatório, a Natura segue forte no mercado e prevê investimentos de R$ 500 milhões em 2014. A marca mais valiosa do varejo na América Latina continua sendo também a única representante do Brasil entre as marcas de cosméticos mais valiosas do mundo.

Em 2013, a Natura ficou em 21o lugar no ranking realizado pela consultoria Brand Finance, com valor calculado em US$ 1.849 bilhões. Neste ano, a empresa subiu para a 17ª colocação e é avaliada em US$ 2.465 bilhões.

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