Siga-nos twitter facebook
Edição: Brasil
Clique aqui para recebernossa newsletter gratuita cliquez ici
Empresas e indústria

Em retração no Brasil, Herbalife Nutrition aposta no lançamento de cosméticos

A empresa norte-americana de vendas diretas desenvolveu uma linha de cuidados faciais para atender às necessidades da pele das brasileiras.

Jordan Rizetto, diretor geral da Herbalife Nutrition Brazil

Jordan Rizetto, diretor geral da Herbalife Nutrition Brazil

O Brasil é um dos principais mercados da Herbalife Nutrition, multinacional norte-americana presente em mais de 90 nações. O país lidera as vendas na região que engloba a América do Sul e América Central, mas seus números vêm caindo nos últimos anos. Em 2018, a receita encolheu 15% e segue em queda em 2019.

De acordo com números da Euromonitor, a empresa de vendas diretas detém 83,6% do mercado de suplementos nutricionais, com destaque aos produtos indicados para o gerenciamento de peso. Mas para tentar reverter o cenário negativo, em meio a um momento de estagnação na economia brasileira, a estratégia da companhia foi investir no lançamento de cosméticos.

O portfólio, que já contava com alguns itens de higiene pessoal, como sabonete, desodorante, xampu e condicionador, desde o mês de maio também tem uma seleção de artigos para os cuidados faciais. “O Brasil possui um dos maiores consumidores de cosméticos do mundo e ocupa a oitava posição no ranking de skincare”, afirma Jordan Rizetto, diretor geral da Herbalife Nutrition Brasil.

A linha Skin é composta por cinco produtos, voltados para a limpeza, tratamento de prevenção de sinais moderados ou profundos e para redução instantânea de marcas de expressão. Segundo Rizetto, eles foram desenvolvidos para atender às necessidades específicas da pele da mulher brasileira em sua rotina de cuidados com o rosto – o público feminino representa 80% dos consumidores da Herbalife. A produção é terceirizada pela Biophere, indústria do interior de São Paulo.

Na composição das fórmulas, ele destaca a presença de peptídeo de cobre, “um ativo encontrado naturalmente no corpo humano, que combina o cobre com três aminoácidos”, descreve. “Este composto possui propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias que, atuam na recuperação dos tecidos danificados e na construção de novos tecidos”, acrescenta o diretor geral.

A linha também traz produtos que “cuidam da beleza de dentro para fora”, explica Rizetto, como o Beauty Drink Colágeno, um suplemento em pó para o preparo de bebida à base de proteínas, que promete melhorar a elasticidade da pele, diminuir a celulite e fortalecer as unhas, entre outros benefícios. “Para o consumidor, os produtos Skin são uma solução completa. Juntos, eles proporcionam uma aparência de pele saudável e bonita”, diz.

O diretor geral destaca ainda outra vantagem no trabalho com cosméticos. O segmento de beleza corresponde a cerca de 55% do total das vendas diretas no Brasil, segundo a ABEVD – Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (o de suplementos gira em torno de 4,3%), o que se traduziu em sum volume de negócios de aproximadamente R$ 25 bilhões em 2017.

Para Rizetto, é muito mais fácil para um revendedor começar uma conversa sobre produtos cosméticos do que emagrecedores. Até por esse motivo, a comunicação da empresa vem passando por mudanças. Sai de foco o emagrecimento proposto pelo shake, carro-chefe da marca, para oferecer ao consumidor um estilo de vida mais saudável e produtos que auxiliem no seu bem-estar.

Apostando na dobradinha cosméticos e suplementos de beleza, o diretor da Herbalife Nutrition no Brasil diz não temer a concorrência de gigantes do setor, como Avon, Natura e Mary Kay, e afirma que a empresa está empenhada em inovar e oferecer lançamentos para ampliar o portfólio.

Renata Martins

Portfólio

© 2019 - Brazil Beauty News - www.brazilbeautynews.com

mais recentes
Foco
in-cosmetics retorna ao Brasil nos próximos 18 e 19 de setembro

in-cosmetics retorna ao Brasil nos próximos 18 e 19 de setembro

Quando se trata de beleza, o Brasil se tornou um criador de tendências na América Latina, graças à abundância dos recursos naturais e à propensão à inovação. Agora o quarto maior mercado do mundo, o país sediará a sexta edição da in-cosmetics Latin America, que acontecera em São Paulo os 18 e 19 de setembro de 2019. De acordo com a Euromonitor (...)

+ informações
Palavra de especialista
Seja inspirado pelas marcas brasileiras para cuidados com o cabelo

Juliana Martins
Seja inspirado pelas marcas brasileiras para cuidados com o cabelo

Seja o desenvolvimento de novos produtos ou a inspiração de tendências, o Brasil continua a ser o principal mercado de cuidados com os cabelos, devido a seu tamanho, diversidade e níveis de envolvimento do consumidor. Os consumidores brasileiros têm muito orgulho dos seus cabelos e o mercado deve ser examinado por aqueles que buscam (...)

+ informações

Seções