Didier Tisserand, presidente da L'Oréal Brasil

Didier Tisserand, presidente da L’Oréal Brasil

Presente no mercado brasileiro há 55 anos, com um portfólio de 25 marcas internacionais, a líder mundial em beleza faturou mais de R$ 2,2 bilhões no país em 2013 – um aumento de 13,3% em relação ao ano anterior – e ainda quer mais. O Brasil é o 6° maior mercado de vendas do grupo francês, que almeja “pelo menos o 4° lugar, em breve”, revela Tisserand.

Para atingir este objetivo, a 4ª principal indústria de cosméticos no Brasil (atrás de Natura, O Boticário e Unilever), que hoje opera com duas fábricas, dois centros de distribuição e um centro de pesquisa e inovação, decidiu ampliar seus investimentos em infraestrutura no país: deve aplicar cerca de R$ 500 milhões até 2016. “Estamos fortalecendo nossa estratégia e trabalhando para melhorar a infraestrutura”, diz o presidente da empresa.

O contrato para a construção de uma nova sede para a L’Oréal Brasil foi assinado no final de setembro e as obras começam ainda neste ano. Estrategicamente localizado na região portuária do centro do Rio de Janeiro, o prédio terá mais de 20.000 m2 de área edificada, 22 andares e comportará 1500 pessoas. Com vista para a Baía de Guanabara, foi projetado para atender práticas de sustentabilidade, conforto e saúde.

O projeto da nova sede é um marco. Esse edifício trará modernidade e eficiência e fornecerá as melhores condições de trabalho para nossas equipes, num ambiente excepcional e inspirador. A escolha dessa nova sede para a L’Oréal acompanha os ambiciosos planos de desenvolvimento da empresa no país”, explica Didier Tisserand.

Croquis da nova sede da L'Oréal Brasil - CREDIT Archigraph Apresentações...

Croquis da nova sede da L’Oréal Brasil - CREDIT Archigraph Apresentações Gráficas

A sede deverá ficar pronta até o final de 2016, mesmo prazo para a inauguração do novo centro de pesquisa e inovação da L’Oréal Brasil. Instalado no parque tecnológico da Ilha de Bom Jesus, no Rio de Janeiro, o laboratório com área total de 29.500 m2 intensificará o desenvolvimento de produtos para cabelos, maquiagens e cuidados com a pele. O atual centro de pesquisas, que funciona na fábrica de Pavuna, também no Rio de Janeiro, emprega 100 pessoas, “mas precisamos de mais espaço, já que pretendemos dobrar o número de funcionários”, projeta o presidente da filial brasileira.

Para ampliar seu mercado no Brasil, a L’Oréal planeja também intensificar investimentos na diversificação de produtos no país. Segundo dados da companhia, o número de brasileiras com idades entre 18 e 59 anos da classe média crescerá 40% até 2020. De olho neste mercado e na promissora categoria de cuidados para o cabelo no Brasil, que deve chegar a um valor de R$ 12,45 bilhões em 2017, de acordo com a consultoria Mintel, a L’Oréal anunciou recentemente um acordo para a aquisição da Niely Cosméticos, o maior grupo independente de artigos para cuidados com o cabelo e coloração capilar no Brasil, que em 2013 registrou receita líquida de R$ 405 milhões.

Suas duas linhas principais, a Niely Gold, com xampu, condicionador e produtos de tratamento, e a Cor & Ton, de coloração para os fios, são amplamente distribuídas a preços acessíveis em redes de varejistas e atacadistas, supermercados, farmácias e perfumarias. “Estamos entusiasmados. A Niely se beneficia de uma excelente posição e alta penetração na crescente classe média brasileira”, comemora Tisserand. A compra ainda aguarda aval do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).