Photo: Shutterstock © Zemler

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Feminina e feminista

Longe de repudiar a sedução feminina como reflexo da submissão ao desejo masculino, a atual onda feminista veicula uma visão bem mais positiva, que reconcilia força de caráter, compromisso e feminilidade. Na crista dessa onda, a nigeriana Chimamanda Adichie declara: "sou uma feminista africana feliz – não detesto os homens, gosto de gloss labial e uso salto alto para meu próprio prazer".

A cantora Beyoncé surge como porta-voz desse "feminismo feminino" ao incorporar, à letra da música Flawless, trechos de uma palestra TEDx apresentada por C. Adichie. [1]

Girls rule (A hora e a vez da mulher)

No Ocidente, 2013 foi um ano decisivo para o feminismo, a tal ponto que certos escritores chegaram a anunciar o fim dos homens (The End of Men, de H. Rosin). Embora, no dia a dia, a realidade seja menos dramática, o fenômeno do empowerment feminino revela uma profunda transformação do poder econômico, social e cultural em favor das mulheres – de todas as mulheres, seja qual for a origem.

Um fenômeno que ganhou as ruas, como mostra a revista Dazed & Confused de fevereiro de 2014 – que estampou na capa a artista queniana Lupita Nyong, vencedora do Oscar de atriz coadjuvante em 2014, além de trazer uma reportagem dedicada a mulheres influentes. [2]

Modelos emergentes

Nos países emergentes, a publicidade é dominada por estereótipos que valorizam a beleza ocidental (tops de tipo caucasiano, cabelos longos, poses que reproduzem as formas mais clássicas de sedução). Hoje, porém, vemos com frequência cada vez maior editoriais e capas dando destaque a figuras femininas com traços locais e originais. Na China, por exemplo, a imagem da businesswoman começa a ser valorizada – mulheres ativas, com cabelos curtos, personalidade autêntica e estilo singular. [3]

Fora dos padrões

Desafiando os critérios da moda e rejeitando um ideal de beleza associado à juventude ou à saúde – sempre perfeitas –, o estilista Rick Owens lançou uma ousada proposta no desfile de sua coleção primavera-verão 2014, apresentada por uma trupe de step dance totalmente irada. Essa é também a linha adotada pela canadense Elly Mayday, modelo plus size da marca Forever Yours Lingerie. [4]

Impressionada com a determinação de Elly, que luta contra um câncer, a marca decidiu dar prosseguimento à campanha publicitária, apesar dos sinais visíveis da doença. [5]