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Edição: Brasil
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Mercados e tendências

Busca por sobrancelhas perfeitas impulsiona especialização do mercado

Com ampla oferta de serviços e produtos, redes de franquias dedicadas ao cuidado das sobrancelhas apresentam crescimento expressivo no Brasil.

As sobrancelhas desempenham um papel importante na harmonia estética do rosto, valorizando os traços e emoldurando o olhar. Assim como a maquiagem e os cabelos, elas também acompanham tendências ao longo das décadas, que são facilmente identificadas em celebridades que marcaram época.

Franquia da rede Sobrancelhas

Franquia da rede Sobrancelhas

Embora as sobrancelhas perfeitas não sejam um desejo recente no universo feminino, o avanço do mercado profissional para atender a essa demanda vem promovendo uma verdadeira revolução no setor de franquias. Seguindo o movimento de segmentação dos serviços de beleza, em que unhas e depilação ganham espaços próprios, o design de sobrancelhas adquire novo status, com profissionais especializados e técnicas que vão de alisamento a micropigmentação.

Fundado em 2007, o Spa das Sobrancelhas foi um dos primeiros a colocar as sobrancelhas no centro das atenções. A rede conta com 350 unidades em todo o Brasil e planeja faturar R$ 100 milhões neste ano. Os pré-requisitos para ser um franqueado não intimidam pequenos investidores e com R$ 80 mil já é possível entrar para a família.

Outras empresas aproveitaram a procura pelos serviços para ingressar no mercado, como o Grupo Sobrancelhas Design. Em quatro anos de operações, a companhia contabiliza 210 franquias em funcionamento e 120 em estágio de implantação. “É um segmento em plena expansão e ainda muito pouco explorado”, afirma Iracema Benevides, diretora geral do Grupo Sobrancelhas Design. Segundo ela, o sucesso da marca é fruto de um modelo de gestão simplificado e com alta lucratividade, aliado a técnicas exclusivas de design e recuperação de sobrancelhas. O treinamento dos franqueados e profissionais também está entre as prioridades do grupo. “Possuímos dois centros técnicos e uma grande equipe de suporte em todo o país,” diz Benevides.

Para tornar o procedimento mais prazeroso, o Sobrancelhas Design oferece um mimo para as clientes: massagem nos pés durante o tratamento, que ajuda a relaxar e liberar as tensões. O grupo tem ainda uma marca própria de maquiagens, com produtos não apenas para as sobrancelhas, mas também para o rosto, olhos e lábios. O Serum Plus Brow & Lash, carro-chefe da marca, promete a regeneração dos folículos capilares, reduzindo a queda e estimulando o crescimento dos fios. O produto conta com ativos, vitaminas e aminoácidos encapsulados que hidratam e fortalecem as sobrancelhas.

Na contramão da crise econômica, a rede Sóbrancelhas também segue em expansão. Fundada pela esteticista Luzia Costa, em 2013, a empresa fechou 2015 com 120 franquias e registrou crescimento de 37,5% no primeiro semestre do ano. “Nossa meta é chegar a 220 unidades e 300 contratos fechados até o final do ano,” afirma Costa, que estima atingir R$ 50 milhões e dobrar o faturamento registrado em 2015.

Ela conta que a Sóbrancelhas foi uma das primeiras redes a oferecer a técnica de design de sobrancelhas com linhas – também conhecida como ‘epilação egípcia’ –, além de ter sido pioneira no formato quiosque. “Atualmente, atendemos uma média de 90 mil pessoas por mês e pretendemos aumentar o número de clientes por unidade em 25% em 2016,” explica Costa. “Por oferecermos serviços bastante delicados e que exigem técnicas precisas, organizamos treinamentos regulares para os profissionais e estamos sempre de olho nas inovações do mercado”.

Tintura e implante de fios de seda (ou ‘mega hair de sobrancelhas’) estão entre as opções tratamentos disponíveis, mas segundo Costa, o design de sobrancelhas com linha ainda é o mais popular entre as clientes. A rede oferece ainda permanente de cílios, depilação facial e limpeza de pele.

A Sóbrancelhas também possui uma linha própria de produtos voltados para o cuidado das sobrancelhas e da pele, incluindo lápis delineador, gel esfoliante facial, emulsão de limpeza, sérum nutritivo e máscara de argila rosa. “A mulher brasileira é muito vaidosa e sabe que a sobrancelha é um dos itens mais importantes na composição de um rosto harmônico. Os homens estão seguindo no mesmo caminho. Por isso, mesmo em um momento de instabilidade financeira, é um segmento que não enfrenta crise”, afirma Costa.

Fernanda Bonifacio

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