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Edição: Brasil
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Empresas e indústria

Benefit e Kiko anunciam chegada ao mercado brasileiro

O ano promete ser de muitas novidades para as consumidoras de cosméticos no Brasil, especialmente para aquelas que não dispensam produtos importados. Em 2015, ao menos duas grifes internacionais de beleza prometem aterrissar no país: a norte-americana Benefit e a italiana Kiko Milano.

Inaugurada em 1976, em São Francisco, a Benefit ficou conhecida por oferecer “soluções instantâneas de beleza”, em particular, a depilação de sobrancelhas. Suas maquiagens e artigos para o corpo se popularizam na década de 1990, por meio da venda em catálogos e em lojas de departamentos.

Adquirida em 1999 pelo grupo francês LVMH, a empresa logo alcançou outros mercados. Hoje, está presente em mais de 40 países e conta com 50 lojas, metade delas nos EUA. No Brasil, os produtos da marca estão disponíveis desde 2011, e são comercializados com exclusividade pela Sephora.

Aplicação de maquiagem em loja da Benefit

Aplicação de maquiagem em loja da Benefit

Diferente de outras partes do mundo, onde trabalha apenas com estabelecimentos próprios ou abertos em sociedade com parceiros locais, no Brasil, a Benefit irá operar pelo sistema de franquias. Dois shoppings de luxo em São Paulo devem receber as primeiras unidades da Benefit. O investimento é alto: para abrir uma loja, o franqueado precisará desembolsar cerca de R$ 850 mil, com o prazo de retorno estimado em três anos. Para as clientes, os preços também devem ser superiores aos praticados no exterior por conta das pesadas taxas tributárias do Brasil.

Ainda sem data ou local previstos para a inauguração em território brasileiro, a marca italiana de cosmética profissional Kiko Milano escolheu o Brasil para seguir com seu plano de expansão global. Com mais de 670 lojas espalhadas pela Europa, a empresa realizou sua primeira escala intercontinental no ano passado, abrindo quatro lojas nos EUA, país que ocupa o primeiro lugar no ranking mundial de cosméticos.

Batom da Kiko Milano

Batom da Kiko Milano

Fundada em 1997 pelo Grupo Percassi, com atuação no ramo imobiliário e lojas licenciadas de grifes como Guess, Benetton e Swatch, a Kiko conquistou as consumidoras europeias com suas linhas variadas de maquiagem e tratamento de rosto e corpo, que além de alta qualidade, também têm preços bastante convidativos. Em suas prateleiras, há batons por €3, máscara para cílios por €5 e esfoliante para o rosto por €6. É aguardar para descobrir por quanto sairão em reais.

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